以下是关于2026 年 5 月上海浦东美博会 —— 第 30 届 CBE 中国美容博览会

一、展会基本信息

二、第 29 届展会回顾：2026 年趋势延续与升级

1. 全球新品矩阵扩容，科技与细分赛道双轮驱动

• guojipinpai引领创新：、、LG 集团等将发布基于生物科技（如干细胞技术、微生物组学）的高端护肤系列，聚焦抗衰、精准护肤等前沿领域。

• 国货品牌突围方向：

• 功效护肤：华熙生物、福瑞达等依托透明质酸、胶原蛋白等核心成分，推出 “械字号” 医美级产品；

• 文化自信表达：百雀羚、等laozihao结合中医药草本成分，打造 “国潮美妆” 新品；

• 新消费场景：兔头妈妈、青蛙王子等布局婴童专用洗护，针对敏感肌、湿疹等细分需求开发专业线。

• 新势力品牌爆发点：INTO YOU、珂拉琪等聚焦 Z 世代彩妆，推出可拆卸包装、DIY 调色盘等创意产品；溪木源、润百颜以 “成分实验室” 概念强化科技背书。

2. 供应链科技迭代：智能化、绿色化、全球化

• 智能制造升级：

• 诺斯贝尔、芭薇股份等头部 OEM/ODM 企业将展示 AI 配方系统，实现 “72 小时快速打样”；

• 德国科玛、日本美创推出全自动无菌灌装线，适配次抛精华、冻干面膜等新兴品类。

• 绿色供应链落地：

• 可降解材料普及：聚乳酸（PLA）包装、甘蔗渣纸浆瓶身、无胶水标签等环保方案集中展示；

• 低碳生产技术：太阳能供电生产线、废水循环处理系统、碳足迹追踪认证服务成为供应商核心竞争力。

• 全球化资源整合：

• 法国 Cosmetic Valley、韩国 Cosmetic & Beauty Industry Association 等国际行业组织率团参展，提供原料采购、技术合作等跨境服务。

3. 双循环战略深化：出海与引进来双向提速

• 国货出海加速：

• 东南亚市场：MISTINE 母公司泰国科丝美诗设立 “中国品牌出海服务站”，提供本地化生产、渠道对接；

• 欧美市场：展会与亚马逊、TikTok Shop 合作举办 “跨境电商专场”，助力品牌入驻海外主流平台；

• 政策支持：中国轻工联合会提供 RCEP 关税政策解读、海外知识产权保护等服务。

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• 国际资源导入：

• 主宾国聚焦 “小众高端”：意大利展馆主推有机护肤（如 ACQUA DI PARMA 旗下美妆线），西班牙展馆展示天然香氛原料；

• 新兴品类引进：日本展馆的 “头皮抗衰” 系列、德国展馆的 “男士专业理容” 产品填补guoneishichang空白。

4. 渠道革新：全域融合与精准匹配

• 线下渠道升级：

• 新型零售场景：KKV、盒马美妆集合店采购团现场选品，重点关注 “高颜值 + 高性价比” 的网红爆品；

• 专业美容渠道：医美机构、SPA 馆对接院线级护肤品牌，寻求dujia定制产品合作。

• 线上渠道爆发：

• 直播电商：抖音、快手 TOP MCN 机构设立 “选品中心”，招募适合直播间的 “高佣金 + 强视觉” 产品（如变色口红、泡泡面膜）；

• 私域流量：社群团购平台（如快团团）与品牌对接 “小规格试用装”“会员定制礼盒” 等私域专属产品。

• 数字化工具赋能：通过 “CBE 云逛展” 小程序，实现线上预约洽谈、电子会刊查询、直播同步观看，提升跨地域合作效率。

5. 绿色可持续：从理念到行业标准

• 展会实践：

• 100% 采用可回收展架、LED 节能照明，设立 “绿色搭建示范展区”；

• 参展商需提交《可持续发展报告》，涵盖原料采购、生产能耗、废弃物处理等维度。

• 行业标准制定：

• 中国香料香精化妆品工业协会发布《美妆行业低碳包装指南》，现场解读认证流程；

• 巴斯夫、奇华顿等原料商展示 “植物基替代方案”，如以甘蔗提取物替代石油基表面活性剂。

三、展会核心板块与同期活动

1. 六大主题展馆

2. 重磅同期活动

• 第 30 届 CBE 全球美妆节开幕式（5 月 12 日）：发布《2026 全球美妆趋势白皮书》，启动 “中国品牌出海扶持计划”。

• CBE 国际化妆品科技大会（5 月 13 日）：诺奖得主、国际科研机构分享 “皮肤微生态”“合成生物学” 等前沿技术，现场签约产学研合作项目。

• CBE 供应链出海峰会（5 月 14 日）：东南亚、中东采购团面对面洽谈，发布《海外市场准入合规指南》。

• 绿色美妆颁奖典礼：表彰在可持续发展领域表现突出的企业，颁发 “年度低碳品牌”“环保包装创新奖” 等。

四、参展 / 观展价值与行动建议

对参展商（品牌 / 供应链）：

1. 抢占首发经济红利：

• 申请 “新品首发认证”，通过展会官方媒体矩阵（超 200 家合作媒体）进行全球传播；

• 联合 KOL 举办现场发布会，同步在抖音、小红书等平台直播，触达千万级消费者。

2. 精准对接目标客户：

• 供应链企业：重点参与 “科技大会”“出海峰会”，展示专利技术与跨境服务能力；

• 品牌方：针对线下渠道，设计 “体验装 + 陈列道具” 组合方案；针对线上渠道，开发 “短视频爆款”（如视觉冲击力强的 “爆水” 质地产品）。

3. 绿色营销差异化：

• 制作《可持续发展手册》，详细说明原料溯源、碳减排数据；

• 推出 “环保限定套装”，如 “空瓶回收抵现” 活动，提升品牌 ESG 形象。

对观展商（采购商 / 投资者）：

1. 高效逛展路线规划：

• 趋势洞察：上午参观国际馆（N 馆），了解全球新品动向；下午走访供应链馆（E 馆），挖掘技术合作伙伴。

• 渠道对接：参加 “零售业大会”（5 月 12 日下午），获取 CS 渠道、电商平台最新采购需求；拜访专业美容馆（M 馆），探索医美渠道合作机会。

2. 重点关注领域：

• 投资机会：关注新势力品牌（如年增长率超 50% 的瑷尔博士、凌博士），洽谈区域代理或资本合作；

• 技术采购：供应链企业可重点考察 “AI 配方系统”“绿色包装生产线”，提升自身研发与生产效率。

3. 数字化工具应用：

• 提前通过 “CBE 预登记系统” 提交采购需求，获取定制化参观路线；

• 使用 “线上配对系统” 预约 1 对 1 洽谈，减少现场沟通成本。

五、往届数据参考（第 29 届 CBE）

• 规模：3500 家参展企业，12 万专业观众，50 + 国家及地区参与。

• 交易成果：达成合作意向超 8000 项，跨境贸易额同比增长 35%，绿色供应链签约项目占比 20%。

• 媒体影响力：全网曝光量破 15 亿次，小红书、抖音相关话题播放量超 5 亿次。

六、交通与服务信息

• 展馆交通：

• 地铁：7 号线 / 2 号线龙阳路站，步行 10 分钟；

• 机场：浦东机场打车约 40 分钟，虹桥机场打车约 50 分钟。

• 配套服务：

• 现场设 “跨境商务中心”，提供翻译、签证咨询、国际物流对接；

• 餐饮区引入星巴克、wagas 等品牌，提供快充站、休息区等便利设施。

• 住宿推荐：

• 高端：上海浦东丽思卡尔顿酒店（距展馆 15 分钟车程）；

• 性价比：汉中路地铁站周边酒店，地铁直达展馆（约 30 分钟）

第 30 届 CBE 中国美容博览会将以 “科技・生态・全球化” 为核心，打造美妆行业高质量发展的 “风向标”。无论是寻求技术突破的供应链企业，还是布局全球市场的品牌方，亦或是探索新兴品类的渠道商，均可通过深度参与展会，把握行业变革机遇，共塑美妆产业新未来。