600亿生物基新材料市场！化石基原料zuijia替代品？| CBE x 用户说了

当美业穿越一次次消费市场需求变革来到2024年，洞悉可持续发展为业务新增长点的美妆巨头们纷纷表露了对生物基材料的野心。据用户说不完全统计，oulaiya、zishengtang、禾大、巴斯夫、赢创、华恒生物、polaiya等国际、国内zhiming美妆企业均已将目光投射到生物基领域。

有目共睹的是，国内美容美妆市场已经来到异常激烈的存量竞争时代，整体格局虽相对分明与固化，但借助新技术、新空白细分市场切入的新玩家，依托原行业或技术或材料或品牌名气等已有优势的跨界玩家屡见不鲜，频频向老玩家发起重新瓜分市场蛋糕的冲击战。老玩家的“守”，新玩家与跨界玩家的“攻”，多方交手之下共同催生了一场逆水行舟不进则退的行业大比拼。

在美业诞生之初，消费者第一需求是产品本身的基础功效，后随行业发展，产品本身功效之外的多元化属性，比如愈加丰富与精细化的产品品类，视觉包装设计、产品品牌精神内核等，也逐渐成为消费者的重要购买决策因素。

可持续发展也是基于该底层逻辑，历经几十年泛社会教育与渗透，正在包括美业在内的泛商业世界中产生越来越重要的影响，并可预见地逐步成为产品功效、多元化属性之上的新消费者依据。换而言之，可持续发展将是美容美妆行业新一轮博弈要点。

用户说《绿色美学的未来：探索2024年可持续美妆的创新与革命》报告显示，近两年可持续发展社媒声量持续走高，89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”概念，76.7%的消费者会主动寻找美妆产品可持续性信息；84.3%的消费者会因为品牌可持续性事件而开始购买其产品，90%消费者接受可持续美妆产品溢价。

值得关注的是，凭借与可持续发展理念的高度相关性，生物基材料在美业的应用逐渐引起重视，且成为了新的市场竞争锚点，承载着美业创新革命新厚望。oulaiya频频下注生物基材料布局，便是其中zuihao的例证。

用户说数据追踪也发现，2024.09MAT社媒“生物基”声量破68万，同比增长52.9%；互动量达1306.6万，同比增长119.5%，预示了生物基材料的巨大市场潜力。