2025年第29届上海美博会CBE（中国美容博览会）深度解析——家清品类专区

一、展会基本信息

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地点：上海浦东新国际博览中心

• 主办单位：上海百文会展有限公司

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二、展会特色与亮点

1. 家清品类专区

• 展区位置：E6馆

• 展区优势：

• 刚需品类 千亿赛道：汇聚家清品类爆品、流量品，一站式掌握市场最新机遇。

• E6馆地理优势：临近3号东入口大厅，开幕式人流高地，优享专业买家流量。

• E6馆专区馆旗引导：E6馆馆旗清晰标识“家用清洁”，便于专业买家精准贸易采购。

• E6家清论坛专区：品牌展示、知识赋能、新品发布，助力品牌高效增长和发展。

三、家清品类趋势

根据沙利文的数据，预计到2024年，我国家庭清洁护理市场的规模将达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%。家清赛道快速增长，展现强劲市场潜力。

2024年CBE家清品类专区回顾

1. CBE家清专委会正式成立

• 成立时间：2024年5月22日

• 成立地点：第28届CBE中国美容博览会开幕式现场

• 意义：聚合行业精英，搭建家清品类专属的沟通交流、资源对接、合作共赢的服务平台。

2. 2024CBE家清品类论坛

• 举办时间：2024年5月22日下午

• 举办地点：上海新国际博览中心

• 主办单位：CBE中国美容博览会

• 指导单位：上海日用化学品行业协会

• 战略合作伙伴：木木柯秀品牌、茉汰品牌

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论坛亮点回顾

• CBE中国美容博览会创始人、主席 桑敬民：

• 致辞：家清行业正迎来前所未有的发展机遇。技术革新、绿色环保、智能化等趋势正引领着家清行业的新一轮变革，一个更加多元化、精细化、高效化的市场格局正在形成。

• CBE家清专委会成立：未来CBE将依托“CBE家清专委会”的专业力量，进一步强化家清品牌的展示与推广，利用CBE展会的广泛影响力与深厚产业资源，吸引更多的全球全域渠道专业买家关注家清品牌的成长，共创家清行业更辉煌的明天。

• CBE品牌联盟家清专委会秘书长 高宏杰：

• 分享：家清品类正由曾经的边缘化品类崛起为高需求品类。尽管家清品类的毛利率不高，但其具备渗透性强、周转率高、流失率低等优势，市场潜力巨大。

• 家清门店：家清与生活品占比增加，生意持续增长，消费者开始追求个性化和功能化的家清产品。洁厕纸等产品将成为市场的革命性产品，市场潜力呈几何级增长。

• CBE家清专委会：成立正当时，将为家清行业注入新的动力，推动家清行业的专业化和持续发展。

• 小红书家清品类负责人 旋木：

• 家庭清洁：沉浸式清洁和除菌消杀内容受欢迎。消费者倾向于使用更细分的产品清洁不同区域，懒人清洁风潮盛行，多功能、免洗、便携和一次性产品备受青睐。养宠家庭对除毛、除臭和除菌有高频需求。

• 衣物清洁：洗衣凝珠和内衣洗是高频复购产品，干洗剂、柔顺剂、去渍剂等功能性产品具有巨大潜力。留香功能成为消费者的核心诉求，香味被用于自我表达和情绪疗愈。除菌功能热度高涨，专衣专洗需求不断增加。如何打理白衣白鞋也成为时令趋势性课题。

• 应季清洁：孕妇和儿童对产品成分的安全性和温和性要求更高。春夏季户外活动激发了驱蚊需求，个性化、便携的驱蚊产品走俏。同时，春夏季种植花草增加了阳台等驱虫新场景。

• 演讲主题：《2024小红书家清行业趋势洞察》

• 主要内容：

• 郑州大德汇通卫生用品有限公司执行总经理 贺恒德：

• 分享：家清行业的渠道裂变模式，提供赢得线上线下市场的策略。

• 家清产品矩阵：通过爆品王、动销品、连带品引流，流量品、便捷品、渗透品提高粘性，培育品、潜力品、价值品提升利润，多元品、延伸品、关联品拓展家清产品组合，满足市场多样需求。

• 家清移动、市集店铺新模式：利用流动性强、方便快捷、门槛低、复制快的家清市集店铺，快速覆盖更多消费者，随时随地卖家清。

• 激活家清市场：采用新零售模式打通线上线下，激活社群链接，赋能变现，重视私域渠道运营，从家清品类入手做好私域管理。

参展申请

• 截止日期：2025年3月1日

• 申请方式：请访问CBEguanfangwangzhan或联系组委会获取详细的参展申请表及流程。

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结语

2025年第29届上海美博会CBE将于2025年5月12日至14日在上海浦东新国际博览中心盛大举行。我们诚邀全球化妆品行业的精英齐聚一堂，共同探讨行业的最新动态与发展趋势。家清品类专区将集中呈现家清品类的最新产品和技术，为美业专家打造一站式采购平台。

期待您的参与，共同见证这场美妆行业的盛会！

敬请期待！

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