2025第29届中国上海美容博览会（上海CBE）将是一次汇聚全球美妆与医美产业精英的盛会。通过特设的医学美容展区和美容仪器专区，展会将为参展商和观众提供一个展示产品、交流技术、拓展业务、提升品牌影响力的平台。同时，展会也将为观众提供一个了解行业最新动态、把握市场趋势、寻求合作机会的平台。

2025第29届中国上海美容博览会（上海CBE）详解，

# 未来发展趋势展望未来，洗护大盘将在消费者头皮健康、发质和可持续成分的关注下持续盘活。而产品的成功也将越来越依赖于通过更精准的递送机制提供多重功效、同时满足对天然和可持续解决方案日益增长的需求。

划重点2025CBE将推出“冲吧！中国原料”系列活动，为优质、特色、创新的中国原料搭建商贸平台，精准对接15000+海外买家，120000+品牌采购，通过展览|论坛|配对|奖项|互动|路演等多样活动形式，转化原料创新成果，开拓全球商机。

一、展会基本信息

• 名称：2025第29届中国上海美容博览会（上海CBE）

• 时间：2025年5月12日至14日

• 地址：上海新国际博览中心（浦东）

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• 盘活洗护产品趋势，抢跑新一年 | CBE瞰趋势

• 随着头皮护理和洗护“护肤化（skinification）”理念逐渐成为主流，消费者对头皮和发质健康更加关注，洗护产品技术创新也呈现出多维度的深度融合。

• 本文将从洗护产品创新趋势，带您一窥全球美妆科技新动态

• # 消费者需求跃迁当下消费者对发质健康的感知和追求正在发生根本性转变，这不仅体现在市场规模上，更反映在消费理念与技术创新的深度融合。

• 2024双十一销售数据就是证明，全网销售额315亿的洗护品类延续了稳健增长态势，且其内部结构正发生着明显变化：传统的“清洁功效”让位于“专业养护”，“头皮屏障、低敏配方”等走红，都标志着消费者对诉求从“基础清洁”向“精准护理”跃迁。这一趋势在TMIC×天猫个护×Flywheel飞未联合发布的《2024美护发行业趋势白皮书》也得到了印证。图片来源：《2024美护发行业趋势白皮书》TMIC×天猫个护×Flywheel飞未

• 而更早些时候，意在入局洗护赛道的家电品牌戴森Dyson针对全球23个市场的大规模调研(n=23,000)揭示了这一趋势的无国界性：70%的消费者表示存在发质受损问题；更进一步，消费者对“健康发质”的定义已超越了传统：36%的受访者强调发丝光泽度，29%注重顺滑度，且26%的消费者已经认识到头皮健康与发质状况的密切关联。这种多维度的健康认知正从根本上重塑着洗护创新方向。

• 在头皮护理和洗护“护肤化”理念的深化发展下，行业对发质健康有了更系统的认识。特别是在环境因素(exposome)和情绪压力(emossome)对发质影响机制的研究进展，推动着更有针对性的解决方案开发。与此同时，发键修复(bond builder)技术的兴起印证了市场对深层修护的需求。Data Bridge Market Research预测，在染烫等损伤性护理需求带动下，发键修复剂市场将在2021-2028年保持7.80%的年复合增长率。

• # 护肤理念/成分渗透头皮护理 深度护肤化洗护技术的持续突破，首先体现在“护肤化”不断升级，尤其头皮护理领域。越来越多的洗护品牌积极融入护肤品中热门的活性成分、技术及宣称，从原料(维生素、透明质酸、发酵/植物提取物以及多肽/蛋白、外泌体等)到剂型(膏霜、精华、乳液、粉剂等)，再到功效宣称(主动防护、键合修复、靶向、细胞更新赋活和微生态平衡等)，致力于同时解决头皮健康的短期和长期问题。

• 如oulaiya旗下Biolage的Scalp Sync系列共六款SKU，分别针对油性、干燥/敏感和头屑问题提供定制解决方案；采用糖醇酸促进细胞更新，同时结合发酵茶配方减轻炎症。其中的头皮预洗清洁精华（pre-shampoo treatment）洗发前使用，宣称首次使用即可有效清除头皮堆积物、过量油脂和死皮细胞。Shade Slick Tinted Lip Oil，图片来源：Biolage**

• 发键修复 技术进阶   在发键修复方面，技术创新主要体现在活性成分的选择和递送系统的优化上，目前主要有三种技术方向：1.有机酸：利用如苹果酸、马来酸、琥珀酸和柠檬酸等有机酸，通过优化与发丝水分的相互作用以实现修复；

• 2.蛋白质-肽类强化：研究表明低分子量蛋白质和肽不仅能渗透发丝，还影响水分吸收和抗张性。如多芬Dove的Bio-Protein Care通过特殊的蛋白质递送机制确保活性成分能够渗透至毛鳞片下、改善发丝的吸水性和机械强度；

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参展与参观价值

1. 参展价值：

• 直面VIP买家和品牌潜在客户的高层决策者。

• 触达超过80个国家和地区的高质量买家。

• 借助展会与国内30多个省市美容协会紧密的联系，寻找更多商机。

• 发布新产品、推广新技术的平台。

• 展会同期的十余场精彩活动助力参展商拓展业务。

• 多渠道、多形式、多角度宣传，助力参展商提升品牌影响力与行业度。

2. 参观价值：

• 集结国内外医学美容与美容设备的前沿品牌。

• 提供便捷的一站式采购需求。

• 与业内quanwei人士同场交流，解锁医美领域新前沿。

• 观摩前沿技术与美容仪器设备，寻求贸易商机。

• 十余场美容主题活动，与业内quanwei专家共同解读行业趋势发展。

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展会特色与亮点

1. 医学美容展区

• 展览介绍：特设E5馆为医学美容展区，搭建国际医美行业交流平台，与世界美容抗衰老大会（AMWC）联手，聚焦皮肤抗衰老领域热点话题。

• 展品范围：医学美容、医学美容产品。

• 观众类别：非公立诊所、民营医院、整形机构、美容院、医美集团、中医养生类机构、医美行业品牌营销与培训机构、代理商/经销商/渠道商、品牌方/生产商、相关行业学院等。

2. 美容仪器专区

• 展览介绍：E4馆美容仪器品类升级，设立“美容仪器专区”，汇聚国内外近100家美容仪器、家用美容仪、智能检测等代表性企业。

• 展品范围：美容仪器设备、美容小仪器。

• 观众类别：美容仪器经销商/代理商、美容仪器品牌商、美容院、皮肤管理中心、SPA会所、健康管理中心/机构、美容中心/诊所、美发美容培训学院/机构、个体经营者等。

总结

2025第29届中国上海美容博览会（上海CBE）将是一次汇聚全球美妆与医美产业精英的盛会。通过特设的医学美容展区和美容仪器专区，展会将为参展商和观众提供一个展示产品、交流技术、拓展业务、提升品牌影响力的平台。同时，展会也将为观众提供一个了解行业最新动态、把握市场趋势、寻求合作机会的平台。