往届上海美博会数据回顾

往届为期3天的中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会在上海·虹桥·国家会展中心圆满落下了帷幕。作为美业内特色鲜明的超大展览，美博会展览规模达23万平方米，4大主题展馆汇聚了2300+品牌企业、美业全题材上千个品类、上万款美业产品。

   过去一年至今，押宝院线入驻天猫的霸霸越来越多，有数据显示，截至3月院线护肤品的销售额在天猫上呈火爆式地三位数增长.凭着对肤质要求更细分、有效针对性更强、成分更稳重安全等特点，院线产品正迎来其发展的爆发期。在5月6-8日上海大虹桥美博会期间，我们深切体会到了院线护肤市场的热度，也注意到了这一市场的个中变化。

2023年6月上海大虹桥美博会

时间：2023年6月11-13日

地点：上海市崧泽大道333号

展馆：上海国家会展中心（虹桥）

展会规模：23万+平方米

主办单位：广东省美容美发化妆品行业协会

承办单位：上海腾美展览有限公司

01、瞄准功效护肤，发力“修护”

   近年，强调功能性成为美容护肤产品的重心。然而随着美容需求的改变，产品功效趋势也在变化。自去年疫情影响以来，"抗敏修护”"拯救口罩肌”成为众多品牌产品的主打宣称，长时间佩戴口置所引起的皮肤问题，变成当下消费者所普遍关注的新困扰肌肤修护也一跃成为了护肤的新常态

    仅前9个月，根提国家药监局国产非特殊用涂化妆品备案平台数据显示，修护举产品的备案数量就已经高达6.2万条，约占整体比重的30%。从基础的补水保湿、到抗者、再到肌肤修护，产品的功效宣称正在逐步扩大。

在上海大虹桥美博会期间，我们也发现了不少院线护肤品牌，推出修护类功效产品而备受青昧。可以看到，2021年强效修护这一趋势也将延续

02、顺应市场，聚焦高端化走向

    理念转变、需求变化、消费升级.....一系列因素的变化，为院线护肤品牌的高端化以及高端品牌的催生提供了现实土壤前瞻产业研究院分析称，随着市场发展、消费能力的提高，高端护肤品行业的发展前景广阔，潜力巨大，预计2021年我国高端护肤品的市场规模为1055亿元。眼下，美容护肤品牌的高端化，迎来了好的入场时机。

   处于后疫情时代，仍然不可避免地要与"口罩脸”、"过敏肌肤”打交道，具备修护功效的产品竞争也将愈加激烈。而与此同时，随着消费者对高端院线护肤需求的明确性，院线护肤品牌及产品往高端化趋势发展，也将迎来更大的潜在机遇!