*近，由中国领先的咨询公司Ｆｒｏｓｔ＆Ｓｕｌｌｉｖａｎ与中国零售策略专家Ａｚｏｙａ　Ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ共同合作发布的一份新的研究报告“中国跨境电商（海淘）机会”，这份研究报告显示，２０１８年我国在线购物销售总额将达到１万亿美元，而跨境网上购物将超过１２５０亿美元。

从世界范围来看，我国目前网上购物是居第一的，其中跨境购物也是随着近几年的发展持续增长。
先来看看我国消费者都是通过怎样的方式进行跨境购物呢？

我国消费者购买海外商品主要有三种方式：

（１）寻找海外代购

（２）海外官网购买（此处称为个人海淘）

（３）跨境电商（目前*主流模式）

其中跨境电商模式为主流，而个人代购和个人海淘都是存在灰色地带。

该研究显示：

（１）跨境网购数量正在迅速增长，与去年相比，６３％的中国消费者计划在２０１８年增加跨境海淘支出；

（２）时尚单品是从海外零售商购买的第一类（上个月２２％的网购者购买），其次是美妆类（２０％）和母婴类（１５％）。

（３）从消费者喜爱日本护肤品可以看出，日本是中国网购消费者信心*强的国家（７２％对日本厂商有信心），其次是韩国（６０％），美国（５５％），澳大利亚（３７％），法国和德国　（均为２６％）和英国（２３％）。

（４）女性跨境网购比男性高，每年平均花费９７６美元，比男性多２０％。
　在购物速度上，相比于男孩子，女孩子则更爱寻求中文客户支持以及供应商网站上的相关内容。

同样，在“中国跨境电商（海淘）机会”中表明，我国平均每位网上购物者每年从海外零售商处购买的消费将近８５０美元，更高的质量和更低的购买假货风险是国内消费者青睐海淘的主要推动力。

拓展中国市场依然是机遇与挑战并存

面对如此巨大的消费市场，国际零售企业都是争先抢着入驻中国市场的。
近几年，中国通过自由贸易区也向全世界开通了国内电子商务市场，欢迎国际贸易企业进驻中国。
同时，全球８０％以上的零售商将中国视为具有吸引力的市场机会，不过，挑战与机遇并存，还是有部分企业会遇到更大的困难和挑战，因此，也只有３０％的在线零售商对他们目前在中国的销售水平感到满意。

越来越多的零售，在面对市场挑战包括众多竞争品牌，激烈的价格竞争，佣金边际化和高昂的前期成本等情况下，都在积极寻求方法，从而建立自己的独立网上商店。

文章来源：新浪微博

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