大家对抖音都不陌生，除了刷精彩有趣的短视频之外，很多朋友应该也发现了平台现在的广告越来越多，其根本就是抖音平台也是个电商平台，越来越多的商家入驻抖音，大家都想获得更多的流量和收益。无论是传统电商还是新型兴趣、社交电商，都离不开营销广告，抖音平台给商家提供了很多种营销方式和渠道，其中大家*熟悉的应该就是搜索广告和信息流广告，那么这两者有什么区别呢？各自适合什么样的产品？

搜索广告和信息流广告的一个本质区别在于一个被动，一个主动。搜索广告是指在抖音的搜索栏中，用户输入相关的信息关键词，出现的广告就是搜索广告，用户拥有主动权。而信息流广告是用户在刷短视频的过程中，不定时的出现一些视频广告，这些就是信息流广告。

搜索广告推广更加精准，因为用户在搜索关键词时，已经有了购买意向，平台根据用户的不同需求匹配相应的广告，这种广告流量更有目的性也就更加精准，更有利于产品的转化。但是搜索广告的流量可能一般，核心就在于用户精准度高。

信息流广告更像是短视频内容，广告目的性不明显，穿插在短视频内容中比较自然，不会给用户反感的体验，在用户观看短视频的过程中将品牌或产品宣传出去，很多***和企业更倾向于信息流广告，注重品牌宣传。

在营销推广这条路上永远没有**的答案，流量在不断变换广告也会跟着变化，品牌和商家要学会根据市场和店铺发展，适时地推广，才能达到更好的广告效果。