字节系巨量

字节的搜索广告在这几个平台中推出的晚，但为智能，也攻势很大。其实说是搜索广告，我认为本质还是信息流广告，只是对词的元素加强了一些。以前投巨量搜索，只能投今日头条，现在巨量的搜索广告已经打通了全部产品。通常选媒体，可以选择今日头条+抖音+抖音火山+西瓜。

巨量搜索广告量不是很多，操作不是太方便，线索质量比巨量信息流略好一点。刚出来的时候，巨量搜索的投放门槛比较高，需要开白才可以。现在已经全量了，都可以投放，投的人比之前多了一些。投巨量搜索，需要根据版位来，如果单投今日头条，只需要图片广告即可。如果是投放短视频媒体，则要投短视频素材。素材制作是广告投放里一个难度大的工作，如果你具备这个实力，可以多投投巨量搜索广告，如果你这块比较薄弱，建议跑搜索广告还是以百度360搜狗神马这些传统搜索为主。

总结：

搜索广告，现在越来越难了，大趋势，整体的搜索流量在下滑。具体到渠道，百度不争气，成天升级些有的没的，眼里只有钱，完全不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼，实在够恶心。360搜狗神马这些，跟之前比，也在退步。现在市场当红的搜索新玩家是抖音搜索和微信搜一搜。夸克搜索属于雷声大雨点小。抖音搜索目前已经商业化了，微信搜一搜还没有商业化。算是一片净土，我的使用感非常好。就我个人而言，用搜索引擎，基本先用微信搜一搜，其次才是百度。

现在还有很多新人做搜索广告，但红利基本没有了。虽然也有少数行业效果不错，但是就大环境来看，信息流和短视频才是主趋势。考虑获客，还是要跟随主流。