此外，京东、苏宁等电商也宣布了各自的今年“双十一”期间O2O服务的玩法，除了优惠的价格还通过大数据等支持，帮企业用户开展营销。

　　市场分析认为，在现有国内业务增速放缓的背景下，全球市场机遇巨大，因此阿里、京东等电商才会积极地、持续地推动跨境电商业务。纪源资本合伙人童士豪就表示，相较，海外市场对电商企业而言更具吸引力。

　　谨防审美疲劳

　　尽管开始在新业务上发力，但今年的“双十一”，各家电商的价格战依旧激烈。目前，不少在京东、天猫等电商平台上参与“双十一”的商家均打出“五折”价格，并展开预售，母婴、化妆品等热门商品的价格战也已进入白热化。

　　不过，近年来电商造节促销运动愈演愈烈，消费者也开始变得审美疲劳。

　　随着消费者消费心理的不断成熟，“价格”二字不再是决定购买行为的唯一因素。消费者在购物之前除了看重价格以外，更看重商品能为其带来的价值。而这显然是未来“双十一”寻求业绩增长面临的一大阻力。

　　专家指出，随着消费者可支配收入的增加，其对商品及服务价值的需求层次将不断提升。经过这些年的市场培育，买方市场对商品及服务品质的追求日益上升，并已向品牌化、个性化方面转变，品牌的直接对接将是大势所趋。因此，保证服务质量和低价的含金量应是未来平台与商家在“双十一”需要解决的问题。提升商品价值品质、保持创新动力、打造品牌信誉、提高消费流通层次，才是电商实现可持续发展的内核。　追觅科技海外销售总监单宽近很忙，不但要为两个月后的欧美“黑色星期五”大促调整促销计划，还要为近期电力紧张去协调供应链。他所在的企业2015年成立，2019年通过经销商涉足跨境电商，2020年转向发力自营跨境电商，今年跨境电商业务至今增长超过10倍。

　　这是中国家电行业跨境电商快速发展的一个缩影。事实上，今年1-6月，中国跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向财经记者表示，在下半年出口增幅收窄的情况下，家电出口企业需把握跨境电商的机会点。

　　在跨境电商的热潮中，不尽是赢家。今年亚马逊关闭了一批店铺，不少玩家折戟沉沙。周南说，跨境电商将进入新的发展阶段，面临品质升级、品牌升级、产业链升级的挑战。