中国保健品行业进出口状况分析

据统计数据表明，2021年，我国营养保健食品进出口总额为78.0亿美元（约合人民币528.3亿元），同比增长11.6%，其中进口金额为51.8亿美元（约合人民币350.9亿元），同比增长7.8%，出口金额26.2亿美元（约合人民币177.5亿元），同比增长19.9%，进出口金额均创历史新高。

自2016年后，我国营养保健食品进口金额增长迅速，2021年的进口金额相比2016年增长率为237.0%，相比2008年增长近12倍。此数据侧面反映了消费者对健康的关注持续加强。

随着消费意识的改变，中国目前已经成为营养保健食品的主要消费国之一，越来越多的、国外产品进入中国市场，且进口金额呈现逐年增长趋势。

数据分析表明，美国、澳大利亚、德国、印度尼西亚、日本是我国2021年营养保健食品的前五大进口来源国，进口金额分别为10.3亿美元、7.5亿美元、4.7亿美元、4.0亿美元和3.2亿美元，市场集中度相对较高。前五大市场的市场份额占据了整个进口市场的半壁江山，其中美国占比20%，澳大利亚占比14%，德国占比9%。

越来越多的海外保健品品牌方、零售商尝试通过多种渠道进入中国市场。

海外保健品进入中国市场的渠道分析

一般来说，海外保健品进入中国市场可以通过三种渠道，一种是通过外国法律实体，进行跨境电商销售；一种是通过中国法律实体，进行跨境电商销售；还有一种是通过中国法律实体，进行一般贸易销售。

通过外国法律实体，进行跨境电商销售

目前，中国市场是允许保健品跨境电商销售的，在这种模式下，海外保健品品牌通过外国法律实体就可直接向中国消费者展开销售。通常，保健品类目采用海外直邮模式将被征收13%的行邮税，采用跨境保税模式将被征收9.1%的跨境电商综合税。

一般海外保健品商家在选择通过外国法律实体进入中国市场时，可以选择搭建微信小程序商城、使用境外电商网站进行销售和入驻传统跨境电商平台这三种方式。