02直播电商，海外失灵

不仅是亚马逊，TikTok和Instagram等视频和社交媒体平台，也纷纷押注直播电商。

（从左到右分别为：亚马逊、TikTok、Instagram）

拉亨图拉更是直接表示，“如果我们不这样做，那我们就是疯了。我真的认为没有理由不让类似的事情发生在美国。”

中国的直播电商发展究竟有多快，才会让一众平台都坐不住了。

研究机构Insider Intelligence数据显示，从2019年至今，直播带货在中国电商销售额中的占比，已从3.5%增至16.5%，销售金额也翻了6倍，预计将增至4800亿美元。

对亚马逊来说，更要命的是当我们国内直播电商事业蒸蒸日上的同时，他们的基本盘却开始动摇。

今年一季度，亚马逊迎来了自2015年以来的季度亏损，其中，电商销售额同比下降3%。所以，亚马逊急需一个新的增长引擎，时下火热的直播电商无疑是好的选择。

但事实是，中国的电商直播市场早已成熟，而美国直播电商市场仍处于起步阶段，想要把中国的直播带货模式复制到美国，并不容易。

从国内角度来看，在大环境的影响下，越来越多的消费者习惯于网上购物，加上各大电商平台接二连三地开展各类促销活动，让消费者的网购意愿得到了进一步加强。还有很重要的一点就是商品的配送速度，越来越快的送货速度，也是消费者愿意网购的重要因素。

反观国外，观察近两年国外消费者们的表现，他们对直播带货这样的购物方式热情有限，大多消费者对这一模式的认知度和采用率，仍处于初级阶段。再加上欧美国家快递送的更加慢，综合起来，人们似乎更愿意出门逛街购物。

但这些，并不是亚马逊独有的问题，背靠全球10亿月活的“流量”TikTok，在海外的直播电商业务上，也同样未取得明显进展。