2018年6月，谷歌宣布以5.5亿美元现金投资京东，并与京东结成战略合作伙伴关系。而随着Joybuy的官宣转型，这一投资对于Google探索全球电商的意义，也变得相对有限。

2020年9月，谷歌还推出视频购物平台Shoploop，该平台整合了短视频、社交以及网红带货等元素，计划与亚马逊、Facebook和Instagram等在视频购物领域进行竞争。

时隔一年之后，尚未听到该平台的进一步消息。

而新有机会的尝试可能会来自于Google旗下的视频网络Youtube

据笔者近在三亚参加Google partner summit 2021获得的消息，2022年起，Youtube将迎来很多和KOL带货相关的新功能。包括允许红人自主在视频中添加购物卡片引流到独立站，以及允许商家通过红人的合作为品牌商进行引流合作。

目前来看，这一系列的功能更新仍然是以引流为目的，但随着用户在Youtube寻找和购买商品习惯的建立，有了Google之前在其他电商探索中的经验，

Youtube未必不能像中国国内的抖音和小红书一样，实现从内容平台到电商闭环的完美过渡。

觊觎电商这块大蛋糕的，不仅仅有Facebook和Google两大巨头。图片社交Pinterest也在2016就推出了“Buyable Pins”购物功能，允许用户直接从Pin图片引流到shopify或Bigcommerce购买产品。

相对于Pinterest专注做好引流的保守做法，Twitter则相对激进很多。

2021年7月，Twitter在美国推出了电商试点Shop Module。

这一试点，目前仍然处在小规模的内部邀请商家参与的状态。

社交媒体对于电商蛋糕的热情可见一斑。

社交媒体的几大巨头争抢之下，鹿死谁手尚未可知，大的收益者却是电商技术平台Shopify。

在刚刚结束的黑五和网一，Shopify的销售额创下了高达63亿美元的新记录，相比2020年的51亿美元销售额，同比增长了23%，更是2019年同期销售额的两倍多。

Shopify通过与包括Facebook，Google，Pinterest等互联网及社交媒体的广泛开放合作，为平台上的商家获得了大量的用户和流量。

社交媒体也借助Shopify提供的成熟的电商基础设施，成功实现了电商广告的高效变现。

而就在前不久，TikTok也在美国发布了Shopify上的Shopping App，也尝试接入Shopify生态，探索不同于其印尼，英国小店闭环的另一种电商路径。