牛路野营创始人唐伟说：“国内露营现在还处于打造产品阶段，包括自然环境、规划设计、建设布置、住宿、体验项目、餐饮、成本及综合服务等。产品可以是“一点打穿”，也可以“面面俱到”，营地的发展之路一定是“多元”的，做出好的产品才能推动行业更好发展。未来中国露营产业的可持续发展可以从三个

方面着力，分别是营地、户外教育与文化、装备与硬件设施。”

02露营在我国的未来在哪里？

艾媒咨询报告数据显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年市场增速将会达到18.6%，市场规模将会达到354.6亿元。如果放眼到整个中国露营大市场来说，2020年，中国露营市场规模大约在7000亿元左右，每年增速为40%，预计未来5至10年的市场规模将会达

到2万亿元。

有市场数据显示，目前国内露营人数达到3.6亿次，其中精致露营占露营总人数的20%，未来这一占比将会逐年提升，并且根据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示，热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。

基于冷冰冰的数据，露营在我国的数据存量和发展量还是大有可为、未来可期。

既然有了天时，那么还要看人和。

数据显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%。所以露营未来的消费，仍然离不开品质、精致、轻奢等概念，露营未来要抓住年轻人的心，更要抓住年轻女性消费者的心。另外，目前露营还有一个核心消费人群就是家庭用户，其中主要的就是80后的家长们，会选择露营，兼顾了外出

遛娃和身心放松两大需求。露营变成了家庭亲子活动，能提升亲子关系，所以亲子露营项目很受欢迎，正吸引越来越多年轻父母的关注，年轻父母更加重视亲子体验教育。

并且，有文章表示：露营市场发展成熟的欧美发达国家，家庭露营才是主要消费者，是更稳定的露营主要消费人群之一。根据OutdoorFoundation和OIA数据，美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%，而目前中国家庭露营市场渗透率显然较低，相对于欧美发达国家都还有很大的提升空间。

但是，许多人开始质疑，欧美与我们文化差异大，不可以直接照搬参考。那么，我们看看“旁边国家”地利这方面的考量。

03我看露营在中国的发展

与欧美主打房车旅行+野外冒险的露营方式不同，土地面积有限的日本走得是“小而美”路线。早期的日本露营地均有日本政府出资建设引导的身影。政府牵头又带动了私营露营地的发展，到90年代，日本的露营地已经超过400所。

日本大力气宣传露营，从动画片《哆啦A梦》《数码宝贝》可窥见一二，有了中小学时期的露营记忆，大部分日本国民对露营文化并不陌生，且具备一定知识储备。

除政府引导外，日本的音乐节、户外杂志等也乐于组织相关露营活动，把交友、现场live、吃喝、露营设备贩售等结合在一起，传递露营生活方式，满满的露营技巧与户外美景才是重点。随着大量露营动漫播出，露营地人数涨了好几倍倍。

韩国通过各类综艺宣传新生活方式。在2019年，一世代女团Fin.K.L重聚，并推出迟到几十年的团综《Campingclub》，主打的就是这几年提出的“精致露营”概念。