需求方广告购买平台The Trade Desk（萃弈）中国业务拓展总监Ashley Wu也向36氪出海表示，在与中国企业们的接触中发现，中国出海广告主正慢慢开始意识到品牌的重要性，从纯“买量”导流销售逐渐过渡到“品牌” 输出，更加注重品牌资产持续、有效的建设。与此同时中国出海企业的营销意识也有所增强，打造全渠道营销策略，以数据驱动触达。全渠道不仅包括封闭平台巨头们，还包括了新闻媒体、联网电视、音视频流媒体、户外广告等等，乘法效应帮助企业提升投放效果。

品牌的意义不仅能够提高企业发展的韧性，也能带来直接的销售额回报。Ashley提到，不少出海企业常对品牌建设存在误解，觉得品牌广告意味着低ROI，但品牌越强，不仅长期显著推动产品销售，短期营销的ROI也是越好的。The Trade Desk联合Kantar发布的《以品牌之力，提速中国企业出海》的报告数据显示，选对了媒体投放策略与渠道，借助品牌影响力能带来更高的效益。如果只看直接影响，媒体投资可以为品牌带来约13%的销售额， 而叠加上品牌资产影响后，这一数字为28%。此外品牌建设还有助于出海企业实现“破圈”营销，拓宽潜在的目标人群。

同时品牌也是企业自身抵御风险的一道屏障，Ashley近两年的观察是，“从这两年全球疫情、经济不稳定的大环境中，我们发现，品牌价值越高的企业，越能够承受住各种变化带来的影响，更能够经受风浪。”

另一方面，中国品牌全球化目前也存在一定挑战: 一是中国企业在海外的度有待提升，二是品牌建设思维有待加强，尤其是和海外本土品牌相比，需要进一步思考如何强化品牌与消费者的情感连接；三是企业需考虑品效协同，平衡短期效益提升和中长期品牌建设。

Ashley建议中国企业在出海时更重视品牌资产建设，从海外消费者的视角出发打造品牌价值与提升品牌信任度，更好地借助品牌力带动业务发展。在传递品牌故事时，出海企业可以从品牌信任、本土化视角以及当地主流和新兴渠道等方面综合考虑，与当地消费者建立情感联系，针对海外不同的文化群体，也需要深入洞察文化背景，以他们所感兴趣的方式传递品牌故事。

从中国制造到中国“智”造，在适应市场、打造符合需求的产品基础上，讲好自身品牌故事，扎扎实实完成由marketing向branding的进阶，或许在不远的将来，我们会看到越来越多由中国企业打造的全球品牌。在大部分投资人都不知道投什么的当下，有一个赛道在悄然爆发。

刘虎林是这个赛道的一名创业者，今年开年以来，他已经先后接到20家左右机构的主动邀约。这和之前要主动出去寻求融资形成巨大反差，与诞生时就有互联网光环、AI明星背景的项目不同，“我们这个赛道此前比较不容易被看见，更别说要理解业务模式了。”刘虎林向36氪表示。

这已经是刘虎林所创办公司「鲨湾科技」的第四个成长年头，其主要业务是研发智能电动摩托车，把市场放眼在全球市场，目标是做出强产品的出海品牌。听起来似乎只是一个简单的二轮电动车销售生意，但在今年，这一业务模式几乎踩中了一级市场所有追逐概念。

关注碳中和的、消费电子的、短途电动出行的、以及整个新能源赛道的投资人都齐聚了过来，圈内随处可见询问这个赛道好项目的投资人。

热闹早始于去年下半年，据36氪不完全统计，自2021年7月至今，已先后有17家短途电动出行领域企业获得融资，单轮融资金额多在千万美元级，融资轮次多集中于A轮及以前。相比2019—2020两年间的不足5起，翻了整整三倍。