其中，起步自1980年代的辽宁兴城市泳装产业，经过近40年发展，年产值稳定在150亿元左右，占据了国内泳装市场产值的四成。

经过多年发展，中国泳装产业积累了深厚的产业链和物流链基础。随着中国产品品牌力提升，中国泳装产业也从单一的贴牌加工模式，转而开启品牌全球化征程。

Cupshe显然是其中的佼佼者。与Shein早期集中单一婚纱品类不同的是，成立于2015年的Cupshe，初瞄准的是全服装品类，泳装只占其众多产品中的一小部分。

但一年后，Cupshe将目光投向了更加细分的泳装市场，并明确了其品牌定位:“品质、时尚、实惠”。此后，Cupshe逐步完成泳装赛道的“出海”突围，从南京走向世界。

疫情下，全球泳装销量在2020年和2021年接连创下新高。据NPD调研数据，2021年1月至5月，成人泳装销售额达27亿美元，与2019年同期相比增长近两成。

亚马逊平台上的泳装销量增长趋势更加明显。仅2021年3月至4月，亚马逊上的泳装销量就同比增长了超过一倍。

这为Cupshe带来了快速崛起的潜在机会。

2018年，Cupshe全球客户超过1000万。到2020年，品牌全年营收达1.5亿美元。2021年，其官方软件成为美国下载量大的泳装购物APP，也是500强购物APP中唯一的泳装APP，全年营收预计破2.5亿美元。

另据Similarweb数据，Cupshe独立站今年5月的访问量已达520万，其中近6成客群来自美国。

02撬动美国市场

美国是全球大的泳装和沙滩装市场，也是Cupshe出海瞄准的核心目标市场。

Cupshe品牌创始人赵黎明长居美国，很早就在当地搭建起了自己的品牌设计团队。一名接近Cupshe的人士告诉霞光社，当不少跨境电商还在从国内1688平台拿货的时候，Cupshe就已开始针对海外市场设计独创的泳装款式。

这让Cupshe能够更快速、灵活地捕捉到当地新的流行趋势，并推出符合海外消费者消费习惯和审美需求的产品。

疫情后，泳装成为销量表现突出的服饰品类，其款式设计和尺码范围也变得更加多样，Cupshe的产品很好地迎合了这一趋势。

打开Cupshe网站，海滨度假风扑面而来。商品列表显示，Cupshe售卖的商品不仅包括各种颜色和款式的一体式泳装、分体式泳装（比基尼），还有泳装外的罩衫、裙子，甚至是墨镜、帽子、游泳圈等各类“沙滩”主题的配饰和周边商品。

Cupshe的泳装尺码包括XS到XXL，此外还单独开设了大码泳装分类，由大码模特们自信展示试穿效果。