甚至有人用、P2P来形容跨境电商的热闹。但相比这些带有“原罪”的产业，BC2跨境电商是白产，经营者几乎不用承担法律上的风险。

这是一个遍地黄金的时代。有从业者称，早期做跨境电商根本不需要什么能力，甚至英语不好也没关系，翻译软件会翻译个大概，只要把商品放到跨境电商平台上就有收入。“他们是利用了中国制造的天然优势挣合法的钱，也没什么好说的。”该从业者称。

除了第三方平台，也有公司自己开设站点。2006年，为电商平台提供SaaS服务的Shopify上线，这降低了公司独立开设电商网站的难度，大量公司通过Shopify开设站点。Facebook、Google等流量平台成了公司获客的主要渠道，也有公司涉足灰产。

“行业早期外贸零售并不规范，搜索引擎的算法会有不完善的地方，所以有部分人会通过漏洞来销售假货。前些年你在境外搜索引擎搜一些品牌词，排在第一的可能是个盗版网站，下面还有千千万万个盗版网站。”一位跨境电商的创业者称。

除了个体经营者，在地方政府政策帮扶、投资机构资金助推下，也有创业公司切入这个赛道。大量外贸公司在跨境电商平台上售卖东西，也有公司切入平台，可跨境电商商平台是资金密集性行业。

“早期跨境电商项目也比较热，公司很容易从机构拿到钱，几乎是疯狂扩张，一个很小的创业公司能招数千人，在海外各个国家搞跨境仓，成本非常高。”一位跨境电商公司离职员工表示。

多方推动下，跨境电商占外贸比重从2013年的11.23%提高到2018年的29.83%。

疫情之下的第二春

受限于复工时间和物流效率，传统外贸企业受疫情影响严重，但跨境电商企业受疫情影响有限，甚至迎来了发展的一波高峰。尽管海外用户收入减少购买力下降，但防疫物资却是疫情期间的刚需，防疫物资交易量激增，对冲了其它品类交易量的下滑。

“疫情早爆发时，口罩等防疫物资比较稀缺，我们主要是把防疫物资从海外运向国内，后面海外疫情爆发，中国开始向海外出口口罩。”前述跨境电商平台称。

不管是阿里巴巴国际站等跨境电商的B2B平台，还是亚马逊、阿里巴巴速卖通等B2C平台，在疫情期间都有不同程度的发展。

“疫情对我们影响很小，给我们影响非常短期，后面我们迅速调整，目前业务比去年同期表现要好。”一家在亚马逊平台销售灯具的跨境电商从业者称。

除了借助第三方平台，也有公司自主搭建B2C平台，如快时尚品牌ZAFUL。该品牌主要面向美国市场，目前覆盖全球200多个国家和地区，月均访问量为1.66亿。