与海外直采模式相对应的是以洋码头为代表的第三方“买手”模式。洋码头在全球培育海量买手商家，并通过大数据平台，将这种碎片化的供应链与用户的个性化需求对接。

　　其它电商平台也凭借各自优势“各显神通”。主要面向女性用户的“小红书”将社区与电商结合，用户在社区生产关于境外购物体验的图文内容，吸引并影响买家的货品选择；达令网则从礼物电商起家，主打帮用户海淘新奇、实用的货品。此外，一些专注特定垂直领域的电商平台也在领域内有着独特的竞争力，如蜜芽专注母婴用品特卖，豌豆公主主营日本海淘……

　　“相比之下，大平台往往拥有丰富的生态资源和电商运营经验，而独立型平台则有针对特定品类商品，主打一定特色的功能和内容分享的优势。”张毅表示。

　　跨境电商的飞速发展无疑冲击了传统海淘方式。艾媒咨询数据显示，有约52.5%的用户选择使用跨境电商平台进行海淘，同时有40.2%、32.1%及28.5%的用户分别通过代购、微商及出国购买进行海淘。

　　“在保障、价格体验、物流速度等方面，以前的代购模式都有无法解决的痛点，也无法得到海外品牌方的支持”，张蕾认为，随着跨境电商与海外品牌方合作的深入，传统代购模式的生存空间将进一步被挤压。

　　乱象需共治

　　横跨多个部门，监管难度大，需多方合力

　　跨境电商飞速发展的同时，行业暴露出的一些问题也不容小觑。

　　此前，有媒体记者亲身体验过“海淘造假”：将价值400元的假货邮至海外，通过当地朋友开设的卖家账号在某平台售卖，随后用7000元将假货购回。假货绕过了买手认证、货源核查与物流监管的整个过程。对此，平台方的回应是“买家异常交易绕过监管机制，而对于正常的交易，平台可以有效保障消费者利益”。

　　与此事的双方各执一词不同，今年5月“快递异地上线”黑色产业链被曝光，引发热议。事件中，快递公司旗下的部分营业网点帮助莆田某假鞋厂商伪造快递信息，国内发货摇身一变成了海外发货。

　　“‘快递单异地上线’背后，首先是商家造假，其次是快递网点为了超额利润进行物流数据造假的行为”，菜鸟跨境物流专家郦元表示，快递企业要加强对各自快递网点的管理，从系统、规则、管理等多方面彻底杜绝这种操作的可能性。