上半年广州以来已发放五轮消费券，海珠、南沙等各区也有以区为单位发放的消费券。其中，面向花生日记、盒马鲜生、朴朴超市等10余个电商平台及其入驻商家发放的电商消费券超过10亿元。

　　而在“羊城欢乐购”等促消费活动的推动下，朴朴、盒马鲜生等企业1-5月合计实现零售额同比增长近1.5倍。

　　电子商务在经济复苏、消费升级方面的作用越来越明显。统计数据显示，1-5月广州限额以上实物商品网上零售额逆势增长12.1%，增速是全国的两倍多，拉动社零增长2.3个百分点。

　　线上消费市场所占份额也在不断提升。2021年广州实物商品网上零售额2209.07亿元，占社会消费品零售总额比重从2019年的13.9%提高到2021年的21.8%。上半年来进一步增至23.1%。

　　当实体经济在疫情下有所萎靡之时，线上消费市场却“逆流而上”，成为拉动消费的重要角色。

　　除了传统大头品类，也有不少势头正好的选手成为直播赛道的“香饽饽”。上半年，医药、生鲜和新能源汽车等行业的线上销售增长均超过两位数。

　　“工业立市”的目标推动了科技产业链的发展，升级类消费销售也因此迎来较快的增长，高附加值的科技产品需求不断增大。1-6月在广州的网络零售额品类中，手机实现快速增长，同比增速达71.5%，销售额超150亿元。

　　另外，由于“双减”和疫情零星反复，上半年露营商品呈现异军突起的趋势。在网购节、消费券的拉动下，苏宁易购活动期间露营等相关商品销量同比提升297.3%。第三方数据显示，活动期间露营相关产品线上销售增速均超。

　　上文提到的广州酒家也在年报里透露了直播电商另一重要的新风口：“速冻食品占公司收入的22%，消费需求将会持续提升。”

　　在冷链技术的发展和饮食习惯的变化下，以速冻食品为代表之一的预制菜成为电商业态的新风口。艾媒咨询数据显示，2019年-2021年，我国预制菜市场规模从2445亿元增加至3459亿元，预计到2026年我国预制菜市场规模将突破万亿元。

　　目前，预制菜已经成功在各电商平台占据一席之地。生鲜电商领域，预制菜在叮咚买菜整体订单的渗透率已超过40%，去年全年叮咚买菜的预制菜系列全国区域销量已突破超1亿份。传统电商如京东，今年“618”期间，预制菜的成交额同比增加203%，销量同比增长185%。

　　这一赛道也吸引了不少“半路出家”的入局者。如位于海珠的电商服务商极米传媒科技也在去年入围预制菜赛道，推出“抹嘴侠”煲仔饭等品类。