而如此豪横的售价背后，依靠的是平台的鼎立扶持，以烧钱补贴的方式帮助商家拉新引流，颇具拼多多”百亿补贴“手段的风韵。

琳琅满目的白菜价商品、五花八门的折上折促销优惠，如此高性价比的购物环境也成为Fanno迅速起量的制胜法宝，很快便在欧洲底端消费市场占有一席之地。

然而成也低价败也低价，平台主打高性价比这一卖点的同时，无形之中也牺牲掉了卖家的利润。束缚于低价这一枷锁的卖家们只能目送着利润不断流失，倚靠平台补贴勉强维持生计。

为了缩减成本，产品的质量打磨自然备受忽视，许多消费者因低价慕名而来，却经受了物流滞缓、产品劣质的糟糕体验。由此造成买家差评如潮、平台信誉及买家忠诚度大打折扣并进一步导致流量下行的连锁反应。

也因此，在上线不到半年后，Fanno便沦为字节“弃子”。

从Fanno身上，一定程度上也可以预测出拼多多未来可能的发展轨迹。同样是低价打法辅以补贴温床，相比拼多多在国内冲破阿里、京东双足鼎立格局的电商奇迹，Fanno的出海之旅却是起飞未半而中道崩殂。

当然，除了被低价模式反噬外，字节本身电商业务不够成熟也是一大诱因。精通流量算法的字节进入庞大复杂的跨境电商领域，却陷入空持一身武艺难以落到实处的窘态，既缺乏稳定的仓储物流系统，也缺乏完善的电商服务体系。

而相比具有“先天性短板”的Fanno，有美版拼多多之称的Wish虽然电商体系更为成熟，且具备海外本土基因这一优势，但命运轨迹同样出现了些许重叠，拼式打法在成为其崛起密码的同时，也化身其下行元凶。

在Wish上，国内商家市场份额高达九成。依托中国低成本的供应链优势，Wish成功以海量廉价产品开路闯进了美国的下沉市场。

同借助微信引流的拼多多一样，Wish同样抓住了社媒的流量红利，通过在Facebook等社交渠道投放广告以及好友拼单模式吸引客源。