令和2年度産業経済研究委託事業（電子商取引に関する市場調査）

移动端覆盖率，是评估一个国家的电商行业是否屹立在潮流的重要指标。日本是个相对保守的国家，虽然手机在日本是非常普及的，但在手机端购物则没有那么迅速的普及。

目前日本的移动端电商覆盖率也达到了50.9%。在疫情之下，很多在宅的消费者纷纷使用手机下单，进而体验到手机购物的便捷性。

相信以上有关日本电商市场的新数据，对在日本发展的卖家有一定的参考性。那么了解了日本市场，我们又该如何抓住日本电商的红利呢？红利真的转瞬即逝？卖家到底要着手哪些方面呢？

流量红利期，卖家们可以入驻到电商平台，用更少的成本去获客，卖货，赚取订单。短视频及直播红利期，每个人都有机会，年入百万、千万、甚至过亿。但问题是为何有些人抓住了真正的红利，有些人则在红利爆发后，以失败告终了呢?

真正能够在红利中飞黄腾达的人，都透过红利的表面现象，看清了事物的本质。在电商发展的十几年时间里，真正能够靠电商赚到大钱的人 ，看懂了红利的真相。所以，在流量红利期，要去塑造自己的品牌，目的是让品牌实现自带流量的能力。

比如说，买消费者在购物时的考虑因素变多，如价格、其他买家反馈、多平台对比和广告等。数据表明，平时不太受注重的广告对于产品销量的影响也越来越大。消费者习惯和行为的变动也对卖家发出了提醒，卖家在销售产品时，不能只想着靠价格或外观好看等单个因素赢得市场，多方面投入已成为必然。近日，每日优鲜App和小程序显示，“30分钟极速达”的业务已关闭，随即还流传出一份每日优鲜“就地解散”内部会议录音，在互联网上引起热议。8月23日，有消息称，每日优鲜便利购业务被收购，作价3000万，但每日优鲜方目前暂未回复。

曾作为“生鲜电商股”，生鲜电商“前置仓”模式首创者的每日优鲜，如今却被员工讨薪、供应商讨欠款、用户退款，不过几年时间，每日优鲜就从“蓝海”走向“死海”。每日优鲜的大败退，是否为生鲜电商的“前置仓模式”蒙上阴影？生鲜电商行业路在何方？新一期带你梳理生鲜电商行业的洗牌始末。

生鲜电商变迁史：从风光到暗淡

生鲜电商曾一度是创业圈的顶流，他们改变了传统“人、货、场”的流通零售模式，影响了亿万人的生活和工作模式。

生鲜电商的发展史可以说是从风光到暗淡。2005年，中国家生鲜电商平台“易果网”创立，生鲜电商赛道进入萌芽期，并以垂直电商为主。2012年，资本与互联网巨头涌入生鲜电商赛道，在之后的5年里迎来发展的黄金时代，每日优鲜、天猫生鲜、盒马鲜生、顺丰优选等头部平台纷纷成立。2019年起，生鲜电商行业出现新风口，社区团购模式兴起，美团买菜、 每日优鲜、叮咚买菜等开始打起“价格战”，竞争激烈，此时互联网流量红利已逐渐吃紧。2021年之后，生鲜电商增速放缓，流量红利消耗殆尽，生鲜电商们纷纷裁员、关停门店、收缩战线。