事实上，为了避免继续积压存货，部分经销商开始频繁向厂商拒单。按照惯例，厂商在推出新品时会给经销商定期配货，如果拒单就会降低经销商在厂商那里的用户评级。但是如今的市场形势，让部分经销商已经管不得经销商评级这件事情了，而线下配货渠道的堵塞，则令厂商手里的存货积压得越来越多。

就像小米新财报展示的那样，去库存已经成为了很多厂商的一大难题。

线上：各种花式战报，却不能粉饰太平

线下市场的萎靡与相对停滞，让不少厂商把目光重新放回线上市场。手机厂商们将618电商节视作2022年翻身的关键节点，他们希望在防疫形势好转的前提下，能利用好“6·18”这一销售节点，尽可能地提升全年销量，把推新品、清存货的任务一举完成。

新品方面，5月24日，Redmi发布了新的Note 11T系列，为消费者带来了目前廉价的天玑8100产品；5月30日，荣耀赶在大促前夕发布荣耀70系列，覆盖了2500元-4500元的价位段；至于vivo S15系列、OPPO Reno 8系列也都是在5月底-6月初的时候发布的，卡位618战略意图明显。

平台方面，京东5月23日晚8点便开启预售，推出了手机以旧换新高补贴1540元、30天价保、30天无忧退、365天只换不修、无限次更换原厂屏低至69元起等服务。天猫将预售开始时间定在5月18日8点，同时也将定金立减玩法给取消了，直接提供高额跨店满减活动。

降价方面，早在5月底开始的618预热期间，主流厂商便已经卷起了价格战，今年的新款旗舰降价基本都在800-900元。不仅如此，在平台购买指定型号iPhone 13，立减600元；荣耀Magic4 Pro以旧换新高补贴590元；vivo S12至高省400元等。除了今年发布的新机，部分去年上市的机型更是有较大折扣。

遗憾的是，即便在厂商折扣、平台让利后，今年的618电商节和往年相比还是显得“冷清”了不少，甚至结束得有些悄无声息。

当然，手机厂商依然在发各种花式战报。粗看之下，各家的战报都非常亮眼，每家品牌都能罗列出一大堆“”。但是只要用心看看这些战报，我们不难发现，只要定语足够多，每个厂商都可以当“”。换言之，在这些花式“”的背后，实际上却是整个行业的数据下降。

这个观点的一个有力论证，在于今年618的热门单品销量排行榜。根据京东自营渠道销量数据显示，在今年期间，iPhone 13以282.43万台的数据一骑绝尘，这个成绩2是第二名Redmi K50的8倍有余。除了iPhone 13之外的机型，均为小米、Redmi的前代产品/中低端机型。