而社区团购，这个巨头争相入局、想借此一举搞定“生鲜”和“下沉市场用户”的完美生意，如今大玩家也所剩无几。

问题究竟出在哪里？

01横空出世的下沉事业群

为做社区团购砸下的重金，一笔笔记录在各家大厂创新业务的巨额亏损中。烧钱并不是原罪，关键是烧钱究竟换来了什么。

据36氪未来消费了解，包括美团优选、多多买菜、阿里淘菜菜等在内的社区团购巨头，去年的投入都在100-200亿之间，而京喜拼拼去年的投入，据内部人士透露，在60亿左右。

规模也悬殊巨大。2021年，美团优选GMV约1200亿元，多多买菜的GMV900亿元，淘菜菜的GMV约180亿元，而京喜拼拼的GMV，据内部人士估计在150亿上下。

这意味着，京喜拼拼的投入产出比，只有美团优选和多多买菜的几分之一。换句话说，京喜烧掉的钱并没有换来相应的规模，而是打了水漂。

这是为什么？

一位行业人士向36氪未来消费表示，美团优选和多多买菜当下的挑战，更多来自于外部，即社区团购模式本身的问题，比如如何降低成本。而京喜拼拼的问题，很大一部分来自内部执行上的偏差。

在几家互联网巨头中，京东是杀入社区团购业务晚的一家。

2020年底，京东整合旗下多个社区团购业务，并将不同事业群下面向下沉市场的业务合并，组建了新的京喜事业群。

伴随着新组织架构的从无到有，京东也开始面向内外部招兵买马。