二、非洲跨境电商优势

拥有55个国家且地域辽阔的非洲，是13亿用户量级的蓝海市场，其中，年轻人口占比达到70%，是非洲巨大的潜在消费群体。由于目前非洲市场竞争还没有其他大洲竞争那么白热化，因此，在大量资本入局非洲市场的当下，加快当地基建及物流完善，更有利非洲电商进一步发展。

非洲人由于先天的毛发少，而热带雨林蚊子又多，所以假发、蚊帐是他们的刚需。这些细分类目在目前还不是很成熟的非洲电商市场已经早早占有非常稳固的一席之地。

三、非洲跨境电商劣势

跨境电商发展带来的跨语言、跨国家、跨时区、跨文化管理问题是企业普遍面临的大难题，由此衍生的非洲员工管理问题日益突出。由于文化的差异，经常出现工作交接不堆成的问题，这也导致工作停滞。因此非洲员工的管理问题是公司的主要挑战之一。

的人才是电商发展必不可缺的，但是中国国内电商人才的极度稀缺和昂贵，使得外派非洲就变得非常具有挑战性。其次，做好本地化的经营合规性，避免来自政府的压力，对跨境电商企业的发展有十分重要的意义。

在非洲地区，国与国之间的差别很大，电商市场的成熟度也各不相同。尽管这几年通过教育、文化、基础设施搭建以及网络发展的普及，越来越多的人群逐步接受网购，但是，非洲市场整体还处于电商发展的早期阶段，进入非洲市场并不难，但是当地的物流和支付等问题并不完善，甚至可以说还处于摸索阶段。在北京召开“2022年中国国际服务贸易交易会”（下称“服贸会”）期间，蚂蚁集团旗下跨境支付平台万里汇（WorldFirst）重点向在场观众展示其服务实体经济、助力跨境贸易卖家全球远航的方式与进展。

在线上沟通会上，万里汇中国区总经理丁岩松还分享了跨境电商业在今年的发展与变化趋势。他对《国际金融报》记者指出，今年以来，去海外“广撒网”、批量开店、数字经营，已成为中国微型跨国企业的新常态，加强对自主品牌和知识产权构建也是行业一大特征。

从“风来了”到“活下来”

丁岩松表示，今年对跨境电商从业者而言，是“黑天鹅”频发的一年。“新冠疫情的延续，叠加当前欧美各国陷入40年不遇的通胀，很多电商平台政策的改变与趋严，对整个商户的生存环境带来巨大冲击与影响，然而在此之前，我国的跨境电商曾刚经历一轮‘风口’。”

回顾过去三年的行业发展，丁岩松感慨称，“仿佛有一种过山车的感受。”据他介绍，2020年新冠疫情初暴发之时，大量欧美消费者将消费从线下转至线上，线上交易带来巨大增量。