新宝股份可能大家不太熟悉，作为小家电行业大的代工企业，其合作品牌有飞利浦、松下、Delonghi、三星等，旗下也经营了东菱、摩飞、百胜图等几。虽然自有品牌的市场规模较小，但新宝股份在小家电行业的重要性却不可取代。其营收和利润的大幅增长，也反映了与其合作品牌的营收情况整体上应该都呈正增长状态。

头部品牌营收都并没有出现太大的跌幅，但整个市场的表现却呈下行趋势，那问题就可能出现小品牌的身上了。奥维云网数据显示，厨房小家电品牌的数量在2021年大约有1910个，但今年上半年只剩下1568个，减少了近600个。小品牌大幅减少，一方面是产品在市场中的竞争力不如，无法继续和相抗衡；另一方面是小品牌没有那么雄厚的资金承受成本上涨带来的压力，以往靠价格优势取胜的那一套走不太通了。

小家电市场正在逐渐朝着头部化的趋势转变，头部几占据越来越大的市场份额，不断压缩小品牌的生存空间。市场看起来很残酷，但其实也是一个优胜劣汰的过程。未来一段时间，小家电市场可能会继续呈量额双降的态势，但不同品牌的悲喜真的完全不同。

行业乱象该治一治了

小家电市场想要有更好的发展空间，各种行业乱象真的需要好好治理一番。点肯定是产品同质化严重、山寨伪劣产品丛生的问题。在电商平台随便搜索一个“电煮锅”，瞬间找到几十个不同品牌的产品，价格从几十到几百。如果按照销量进行排列，会发现热销的产品外观基本差不多，让人不免怀疑它们就是从同一家工厂里出来的。

如果搜索榨汁机这类产品，同质化的情况会更为严重，大家长得都都差不多一个样，但价格可能相差几十块。部分产品可能会在选材用料上偷工减料以节省成本，先借此来形成价格优势。但是，这种对安全性要求比较高的家电，山寨伪劣产品太多，日常使用时安全隐患真的非常大。

第二点应该是品质不佳造成的体验感下降问题。各之间存在激烈竞争关系，为了让自家产品比同行卖得更便宜，更具竞争力，部分品牌可能会在做工用料上略微缩水，就导致产品出现品质下降的情况。消费者的直观感受就是产品很廉价，不符合这个价位的表现，可能会拉低该品牌在消费者心中的地位。如今，也进入到拼价格、拼销量的误区中，把更多精力都放在打造“爆款”身上，这虽然能带动产品销量的增长，但长期来看并不利于品牌的发展和壮大。