当然，品品牌跨界咖啡通常自带光环，能够源源不断地吸引大众关注，但对于常规品牌而言，咖啡跨界如今已经不再是件新鲜事，中国咖啡市场的赛道也因各***的频频入局试探，而变得竞争异常激烈。“这题我会！如果没猜错，答案是这几个新政策的实施时间吧。”近日，上海普陀区税务局和“饿了么”联手，在其推出的饿了么“猜答案免单”活动中发布《组合式税费支持政策题》，猜出答案可获悉免单线索。

“张图是照护3岁以下婴幼儿子女相关支出，2022年1月1日起可以按月扣除。”一位参与活动的市民刚在个税APP上进行2021年度汇算，顺便了解了一些个税政策。

这道税务题用3幅图形象展示2022年新实施的3条税费支持政策，涵盖了个人所得税专项扣除、增值税小规模纳税人免征、快递收派服务免征增值税等适用范围广泛的政策，当日全网曝光量超过2000万，在社交媒体平台引发热烈讨论，免单数量共40000单。税企联动“跨界”传播，趣味十足的猜题游戏模式让税惠政策成功“出圈”。

据了解，“猜答案免单”活动一共74天，共计74题，邀请了37家机构，以及18名网友成为出题人。题目涉及的领域包括：美食、反诈、消防、税收优惠政策、恐龙、历史、昆虫等领域。

饿了么为什么“出圈”，跨界举办答题活动？

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搭建社会化科普公共服务平台

的社会学家皮埃尔·布尔迪厄将“场域”定义为“在各种位置之间存在的客观关系的一个网络或一个构型”。

具象而言，让用户置身于品牌营造的“场域”是非常重要的，考验策划落地过程中的细节把控能力。

此次“猜答案免单”活动中，饿了么在接触点上花足心思，打造出“接地气、有质感”的浸入式场域，堪称教科书级别。