自2016年推出四件套产品至今6年多时间，网易严选床品从用户需求出发，细致到材质配方的产品打磨，在多年建立的全渠道销售体系、供应链的加持下，积累了乳胶枕、羽绒被、AB面床垫等多个年销过亿的爆品，在睡眠赛道，走出了一条“弯道超车”的突围之路。

如今，网易严选床品全新升级的Sleepease系列崭新亮相，让人们看到了严选做床品的新思路。

做一条“有配方”的被子

床品界的“成分党”圈粉年轻一代

火热的床品赛道背面，市场弊端明显。

一部分品牌身陷低附加值的同质化竞争，在价格战的内卷中难以保证品质，而另一部分走“高端”路线的品牌，用伪“洋品牌”的套路实现了高溢价，实则让消费者为品牌高额的广告营销费买单。

需求升级与现实供给的鸿沟下，现在的消费者想要买到物美价廉的床品，可得做一番功课。

为了避坑，新一代消费者已变得更加理性，就像研究化妆品的“成分党”一样，不但懂得挖掘产品生产工艺、材质配方比，还帮助整个消费群体做科普。

在小红书搜索“床品”，已有超过77万篇与床品测评相关的笔记；知乎和豆瓣，也有不少专门研究床品的小组……

“莱赛尔丝”“高支高密”“水洗磨毛”这些家纺界术语，就像护肤品里的“维C维A”、蛋糕里的“动物奶油”一样，触动着“成分党”们的敏感神经，材质不过硬，很难再靠重金营销收割年轻一代的“智商税”。

这一正在发展的新趋势，影响着新消费品牌建设的方向，网易严选床品对此已有洞察。