日前，在速卖通“国货出海”韩国站的沟通会上，速卖通韩国市场负责人永阳表示，近几年，韩国市场逐渐呈现出了“反向海淘”的趋势，韩国消费者热衷于中国海淘商品。

“从中国人‘海淘’韩国商品，到韩国人也开始‘反向海淘’买中国货，未来几年韩国将是中国跨境商家的‘新蓝海’。”永阳谈道，“从文化上来看，韩国和中国的形式非常接近，都属于东亚文化圈，在很多产品的审美、使用习惯以及消费喜好方面都比较相似，韩国人对中国品牌整体接受度非常高，跨境商家可以快速打入市场。”

1200亿美元的“反向海淘”新蓝海

电商规模、竞争关系、基础设施等维度是速卖通评估如今是否值得加大投入韩国市场的主要因素。永阳表示，目前韩国市场的竞争非常充分，各个平台都有机会突出重围，这意味速卖通也非常有机会占领韩国消费者的心智。

根据韩联社报道，韩国的电商规模达到1200亿美元，与整个东南亚市场相当，为全球第五大电商市场，且在较大的基数背景下仍然保持着14%左右的年增长率，未来5年的年复合增长率将达8.7%。

其中，根据韩国统计局的数据显示，韩国海淘中国货品的货值达10.74亿美元，占整体海淘的比例达26.2%，2022年Q3韩国海淘中国货品的GMV增速超过60%，增速排名。

从品类上看，服装时尚以57.2%的增速蝉联从中国海淘的大品类，来自中国的韩风女装席卷韩国，电脑办公、饮食超过三位数增长，家电及手机通讯、办公文具、儿童用品增速也均超过50%。

具体而言，韩国消费者呈现六大特征：

1、紧随潮流，关注产品的颜值、品质以及性价比的商品；

2、喜欢户外露营，有超过1/5的韩国人喜欢户外徒步；

3、热爱电竞，是全球排名Top5的电竞国家；

4、喜欢收集手办，带有IP设计的商品，比如宝可梦等；

5、喜欢喝咖啡，韩国成年人平均每人每年要喝298杯咖啡；