“三只松鼠”的诞生

在确定创建一个坚果品牌后，对于品牌名，“松鼠老爹”章燎原个想到的是爱吃坚果的是松鼠，可惜“小松鼠”已无法注册商标。有回家，章燎原问儿子在干什么，妻子回答在看《三个手》动画片，章燎原顿时灵感一闪，“三只松鼠”这样一个体现萌趣、自然、健康品质的品牌就此诞生。 [57] 

“要创建一个爱和快乐的品牌”

初创时期，“松鼠老爹”思考多的不是企业如何运营，而是如何创建一个有情感的、能带给别人快乐的坚果零食品牌。他希望带给消费者美味的同时，更能使其充分感受到“爱与快乐”的生活文化。基于和坚果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通过拟人化的手法打造了三只性格迥异的萌态松鼠，并赋予了他们不同的人格特征和名字：“松鼠小贱”爱卖萌，“松鼠小酷”是技术宅，“松鼠小美”则是现代女性的代表。三只萌态小松鼠的品牌形象，给消费者留下积极、健康、快乐的直观印象。 [58]