从形态上讲，内容按照类似的规范上下排列是信息流，比如头条、微博、百度app等首页就是信息流，首页上看到的动态就是信息流。

信息流显示和排序因素规则： 资讯或者视频发布的时间及顺序、用户对分类的关注度粘性、大数据算法。

信息流资讯平台里面头条是最早宣称大数据算法推送的平台，以及千人千面系统根据用户的留存互动点赞观看等行为去判断用户的喜好，从而不断验证推送整个过程，最终推送最贴近用户喜好的资讯，不需要用户去搜索找寻。

如果你把它们与传统广告进行比较，可以看到信息流广告优势—较好的观感体验。信息流获得好的观感体验的原因如下：

1.用户观看视频的时候不强制广告，对平台来说，广告主和用户使用体验之间我们可以有比较好的平衡。

2.对于广告商来说，这种形式既有利于用户，又可以根据平台的特点自发产生二次传播（如微博转发、朋友圈点评等）。

3.因为信息流广告的本质是内容越好、广告越好，这就要求广告商不断优化广告，真正成为内容的一部分，从而促进整个行业的发展。