休闲食品如今在市场上的容量已达到300亿左右，已然成为如今的消费新宠。虽然市场增长迅速，但中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品在中国市场上仍存在巨大的消费潜力。由于休闲食品种类繁多但行业市场集中度不高，说明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没，没有形成食品品类垄断竞争的市场格局。借助超市等实体店的传统经营模式在休闲食品的市场已经饱和，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物变得渐渐进入人们视线。

一、       概述

策划目的

在琳琅满目的休闲食品市场利用互联网获得更多的市场占有率，赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，是这次网络营销策划的主要目的。

产品概况

休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。