如今，线上乱价销售问题越来越突出，这种现象给各***带来了很大的冲击。淘宝、京东等电商平台上，大量低价乱价的商品充斥着市场，给品牌带来了销售和品牌形象上的困扰。品牌为什么做控价？怎么做控价？

　　一、低价乱价的影响

　　1. 低价乱价现象给消费者传达出品牌价值低廉、质量不可靠的印象，从而损害品牌的声誉和形象。消费者可能会对品牌的质量和价值产生怀疑，选择其他品牌或降低对该品牌的消费意愿。

　　2. 低价乱价行为常常导致产品价格被压低，品牌无法获取合理的利润。品牌商在传媒、研发、生产和品质控制等方面都需要投入大量资源和资金，如果无法获取合理的回报，将会对品牌的可持续发展构成威胁。

　　3. 低价乱价行为常常无序竞争，会扰乱市场的定价机制，导致市场供需关系失衡，也会对其他品牌的利益产生负面影响。

　　二、品牌控价的意义

　　1. 品牌控价有助于实施有效的品牌定位，确保产品定价与品牌形象相吻合，避免低价乱价给消费者传递负面印象，从而保护品牌形象和声誉。

　　2. 通过控制产品的价格，品牌能够确保产品有合理的利润空间，回报各方对品牌的投入和支持，为品牌的可持续发展提供保障。

　　3. 品牌控价不仅有助于自身利益的保护，也有助于整个市场的健康发展。合理的控价可以维护市场公平竞争，促进市场秩序的良好运作。

　　4. 通过掌握产品的定价权，品牌可以更好地与消费者进行互动和沟通，提供更具吸引力的购买体验，从而增加消费者对品牌的忠诚度。

　　三、品牌控价的方法

　　1. 品牌应定期进行市场调研，了解竞争品牌的价格水平和市场趋势，以制定适应市场需求的产品定价策略。

　　2. 品牌应坚持高品质的产品制造和严格的品质控制，以确保产品价值与定价相匹配，增加产品的溢价空间。

　　3. 通过产品差异化和品牌溢价策略，品牌可以赋予产品附加的价值，提高产品的独特性和市场占有率。

　　4. 品牌应合理选取渠道合作伙伴，加强渠道管理和价格监控，以规范渠道的销售行为，维持产品的价值和形象。