当地时间3月8日，美国玩具协会发布2023年玩具流行趋势。经过与全球数百家玩具公司沟通，并探查科技、时尚、家居、社交媒体和其他行业趋势，美国玩具协会表示，今年玩具、游戏和儿童娱乐大的趋势是经典游戏与新平台、技术和消费者习惯的融合。

具体来看，包括以下六个方面：回归本真、大童时代、实用价值、从超大到迷你、流行文化生活方式、2023年娱乐升级。

回归本真

美国玩具协会援引相关调查数据表明，79%的美国父母将玩耍视为一种重要的自我关爱方式，77% 的父母在疫情期间使用玩具来帮助孩子进行社交情感学习，其中92%的人仍在这样做。

通过玩具游戏可以促成一系列健康习惯养成，例如培养正念和良好的睡眠习惯、通过养育游戏提高社会情感意识、帮助家庭从经典游戏中找到快乐。

▋代表产品：

1.《好饿的毛毛虫》故事布偶 （The Very Hungry Caterpillar Story PUPPETS）

品牌：Creativity for Kids

包括 2 个毛绒袜、10 个手指布偶和自粘毛毡配件，无需胶水，让创造性游戏变得轻松有趣。

鼓励幼儿DIY 袜子讲述自己版本的《好饿的毛毛虫》故事，培养想象力、精细运动技能和语言发展。

可将 2 双毛绒袜变成灵感手偶，用个性化袜子和 10 个手指进行一场布偶表演。

2. 安睡小伙伴（Sleepy Friends）

品牌：tonies

这款tonies故事机包含精彩的睡前故事，讲述了瞌睡熊傍晚回家，一路拜访了许多正在为睡眠时间做准备的动物家族。

孩子们将在舒适的氛围中聆听。故事结尾，当太阳在沉睡的森林中落下，解说员和音乐也变得越来越安静，帮助小听众渐渐入睡。

3. Soothie Sounds

品牌：Minducklings

由妈妈和儿科医生根据科学研究设计，通过白噪声安抚烦躁的婴儿并缓解绞痛。

每个Soothie Sounds都配有魔术贴环，适合固定在婴儿车或汽车座椅上，以便在旅途中或在家中使用。

包含洗衣机、吹风机、吸尘器、电风扇四个可爱造型。

4. Big Wheel

品牌：Schylling

Big Wheel是面向学龄前儿童的骑行三轮车，曾在1970、80年代风靡美国，2023年重新回归。

这款产品有着超大稳固的前轮、厚实的后轮以及用于启动旋转动作的装置。

5. 变色饼干烘焙烤箱（My Baking Oven）

品牌：Hape

仿真过家家新厨具，包括一个烤箱、一个双面托盘和六块饼干。

采用感光材料，曲奇饼干放入烤箱，滴滴答答声结束后就会“烤熟”变色，让孩子仿佛身临其境，变身西点烘焙大师。

大童时代

美国玩具协会认为，12 岁及以上青少年目前是玩具行业增长的大推动力。情期间，成年人也通过玩耍玩具为生活融入乐趣来缓解压力。借由社交媒体，这部分人群看到了收集、定制和分享玩具的乐趣。玩具行业将响应这一需求，推出更多迎合青少年及成年人消费群体的玩具，包括解压玩具、收藏玩具和科技类玩具。

1. Magnatab Minis

品牌：Play Monster

Magnatab是Play Monster的一个感官玩具系列，孩子们可以在一个安全范围内，用手指移动磁力珠以绘制图片、字母、数字和形状。目前还未上市的这款产品，从外形上来看更小巧，易于便携，方便随时随地玩耍。

2. 迪士尼Doorables Squish'Alots系列

品牌：Just Play

小屋形状的包装盒暗藏机关，打开门窗或旋转屋顶都有惊喜发现。

每个包装内包含4-6 个迪士尼 Doorables Squish'Alot 玩具公仔。每个公仔为可挤压设计，仅有1 英寸。

该系列包含 50 个来自迪士尼和皮克斯电影中的角色。

3. 哈利波特魔法瞬间套装（Micro Magical Moments）

品牌：Spin Master

还原哈利波特电影的经典场景，可以扮演哈利波特和朋友决斗，并召唤守护神。

可以将两个玩具合二为一，变成隐身房间。

4. Pixicade探索套件（Pixicade Quest Kit）

品牌：BitOGenius

这款游戏套装里有4本书，包含8种游戏类型、50个游戏设计概念、2 个创作代码、90个游戏贴纸、说明和5个标签贴纸。

每个创作代码可以衍生出800个游戏，总共可以DIY 1600 个游戏。

玩家可以在手机或平板电脑上玩耍。先用笔绘制图形，拍照上传后就可执行特定命令的自动游戏。绘图可以与移动的部件进行交互。

5. 迷你冰箱唇彩套装（MINI FRIDGE LIP GLOSS SET）

品牌：3C4G

包含1 个化妆品冰箱、3 个果汁盒形的香味唇彩、1 张贴纸，所有组件均经过安全测试且无毒。

每款唇彩都是果汁盒形状，与迷你冰箱相得益彰。

实用价值

对于愈发精明的消费者来说，实用性比以往任何时候都更加重要。在玩具领域，购物者将寻找具有深度游戏价值的玩具，同时支持正在为世界带来积极变化的品牌。

2023年预计将看到融合多种玩法的玩具，包括适合老年人在内所有年龄段的游戏玩具，通过应用新技术增强玩耍乐趣和学习能力，以及承载社会责任、多样性和可持续性的玩具。

1. GeoSafari Jr. 会说话的太空探险家

品牌：Educational Insights

可以查看120 多幅精美的图像和 13 个视频 (包括来自NASA的图像)，还包括有趣的内容和测验问题。

光学镜筒立在带有软橡胶垫的三脚架上，升级后的取景器为高分辨率 LCD 屏幕，不需要连接屏幕或智能手机就可以播放视频，让孩子们在直观体验中学习观察周围世界，获得天文学知识启蒙。

2. 乐高好朋友系列市中心花店和家具店（Downtown Flower and Design Stores）

品牌：乐高

4个空间主题场景，模块化设计，可自由重置建筑布局。

设计乐趣拉满，3种风格家具，玩家可亲手布置自己理想中的公寓。

3. KAI人工智能机器人2023版（The Artificial Intelligence Robot - Fall 2023）

品牌：THAMS & KOSMOS

可用 100 多块积木搭建六足机器人，训练自己的 AI 模型。

可用手势和声音远程控制。

面部显示屏可以通过应用程序进行编程，以显示不同的表情和滚动文字。

4. 讲故事骰子（Storytelling Dice）

品牌：PLAN TOYS

这是一款适合全家人玩耍的游戏。玩家轮流掷骰子，并被指示做出与骰子上图像相对应的表演。

通过鼓励玩家回想记忆来增强多任务处理能力和专注力，即时讲述故事可以提高沟通技巧。

使用不含化学物质的橡胶木、不含甲醛的胶水、有机颜料和水性染料。

从超大到迷你

在社交媒体推波助澜下，从新奇的超大号毛绒玩具，到微型DIY、收藏玩具套装，将通过病毒式传播继续提振消费者需求。这些玩具还将因其独特的游戏元素而受到追捧——包括可收藏性、新游戏机制和高度风格化的细节。

1. 饥饿的河马飞溅游戏（Hungry Hungry Hippos Splash Game）

品牌：WowWee

这是一款戏水游戏玩具，就像孩之宝经典的 Hungry Hungry Hippos 游戏一样，玩家选择要喂食的河马，然后与朋友赛跑。

孩子们会在河马旋转和喷射时，以快的速度将零食扔进它们嘴里，以提高协调能力，个喂饱河马所有三种零食的玩家获胜。

2. 可发光拼插玩具（Lite-Brite Mini-X Connect）

品牌：Basic Fun！

这款套装受1980年代经典的 Lite-Brite 玩具启发，配有200多个彩色迷你钉子，将钉子插入屏幕后可以点亮画面。

包含8个设计模板，玩家可以发挥创意设计并自由组装自己的灯光艺术作品。

3. 迷你字母玩具（Mini ABC Pops）

品牌：Learning Resources

专为小宝宝设计，采用适合小手的弹出式外壳，可帮助幼儿锻炼手部力量、协调能力和精细动作。

通过雪糕形状的两片式迷你玩具，可以学习大写字母、词汇和发音。

流行文化生活方式

为爱好买单已经演变成许多购物者的消费方式，既包括怀旧的成年人，也包括那些通过网络和实体产品与自己喜爱角色互动的孩子。

在2023年，预计会有更多的玩具制造商深入挖掘更广泛的粉丝群，推动品牌进入垂直领域。从游戏和动漫角色，到社交媒体流行热点，再到90年代和千禧年前后的怀旧元素，对于品牌来说，专注于不同的粉丝群体，将为扩大收入来源提供新机会。

1. Club Mocchi- Mocchi-  塞尔达传说心形毛绒玩具

品牌：TOMY

这款15英寸的毛绒玩具触感超级柔软，根据任天堂游戏《塞尔达传说》中的道具设计，既适合送给游戏玩家，也是家居装饰的好选择。

2. Poptaters

品牌：Super Impulse

基于美国摇滚乐队Kiss的灵魂人物Gene Simmons形象创作。

公仔配有12个可互换部件,包括一个惊喜的原始土豆头。

两个标志性经典作品可进行有趣的扭转和混搭。

3. 布兰妮版《地产大亨》

品牌：USAOPOLY

粉丝们可以通过该版本的《地产大亨》游戏，收集布兰妮的流行金曲。

包含6个定制的经典MV道具令牌。

定制站点包括旅游巴士、豪华轿车、直升机和私人喷射机等。

2023娱乐升级

美国玩具协会将继续跟踪备受期待的电影和电视/流媒体新作品，这些将对玩具市场产生影响。今年将上映的电影包括芭比、忍者神龟、超级马里奥兄弟等，以及粉丝们期待的印第安纳琼斯、银河护卫队、蜘蛛侠系列新作。这将在2023年通过一系列新玩具得以呈现，并掀起新的流行。

1.  霓虹独角兽（Adopt Me！Neon Unicorn Feature Plush）

品牌：Jazwares

这款 12 英寸的柔软毛绒玩具具有三种不同的灯光模式，让游戏中霓虹独角兽的魔力栩栩如生。

按下耳朵可以激活角、鬃毛、尾巴和蹄子的发光功能。

2. 侏罗纪公园 CAPTIVZ 30周年纪念版惊喜蛋

品牌：Toy Monster

套装包括超大模型和战斗恐龙、史前沙、琥珀凝胶、实验室史莱姆以及贴纸、收藏卡和收藏家指南。

3. 宝可梦巴大蝶积木套装（Pokémon Butterfree Building Set）

品牌：MEGA

605 块积木套装，带有机械翅膀，扭动曲柄可以激活。

包含一个可拼搭的展示柜和不同语言的可互换铭牌。

部件可与所有 MEGA宝可梦系列积木套装组合。

注：文中图片均来源于品牌官网、电商平台及媒体报道。

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关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。