平常刷电商平台的我们也许会看到电商平台上面有些广告其实宣传的就是我们附近的某个商家，但是你知道这些广告是如何出现在你的视频中的吗？

这里我们首先需要引入一个概念，叫做：商圈定向，其含义是在电商平台上投放广告时，可以选择几个固定的商圈，或者自定义一个位置，然后覆盖该商圈或者该位置周围3-15公里的距离，这样我们所投放的广告就能使在这个范围内的人群看到，也就是我们所说的本地广告。

在电商平台上投放本地广告可以精细化覆盖周围人群，为周围的群众提供更好的服务，能在较短的时间里起到比较好的宣传效果，这是本地广告的一大优点，也是一大特色。

那么，在电商平台上要如何投放广告呢？

1.投放广告流程

首先，商家需要在电商平台开户。开户分两种，一是平台上的官方开户，这种方式需要商家自行填写资料，并支付开户费用。另一种是代 理商开户，这种方式是有专门的代 理人员进行指导。

其次，开户完成后，需要进行充值，根据商家自身需求的不同，决定充值的数目。充值结束后，再进行广告投放的相关工作。

2.投放广告的形态

刚才简单介绍了电商平台打广告怎么操作的流程，现在让我们一起来看下关于广告投放的不同形态。

第一种是开屏广告，顾名思义，这是指当用户打开电商平台APP时，第一眼看到的全屏广告，从营销学的角度看，这种方式视觉冲击力较强，能第一时间抓住用户眼球。

其次是信息流广告，这种广告一般根据数据分析，根据用户兴趣穿插在用户浏览的短视频中，定位更为精准。

另外还有主播带货，这种方式是指商家可以找到一些在电商平台本身已经有流 量的主播，通过他们进行推广和宣传产品。

3.提高广告投放的效果

商家投入资金在广告上都希望得到zui优效果，那么要怎样提高广告投放的效果呢？首先，可以从广告创意入手，短视频的视觉效果本身要比文字更有优势，商家可以考虑如何在短视频的前几秒吸引用户眼球。其次，是广告的植入，在广告推广中，应该让产品自然过渡到场景，灵活植入，从而实现更好的投放效果。

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