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本次磁力金牛推广流量调整之后,不仅是一次内部的升级,更是针对商家和平台的一次建议和优化。不同类型的商家,需要结合自身既有优势,在营销推广中,有针对性的对ECPM以及新增的内容互动指标和交易指标进行重点调优,构建生意增长正循环
广告型商家:主要依赖投放广告带来转化价值的商家,此类商家营销能力较强,拥有专业的投手或营销团队,主要借助付费流量精准投放目标人群,拥有相对稳健的投产比,这类型商家可以着重加强内容建设,长期优化经营向指标,注重流量的精细化运营,更多地关注店铺的长期收益。
均衡型商家:兼顾广告投放和电商经营的商家,这类型商家既有一定的营销基建与经验,又能依靠优质内容带动GMV增长。均衡型商家在投放磁力金牛时,依托本身良好的内容互动指标及投放GPM,将明显感知到推荐排序方式改变后带来的正向影响,这类型商家可加强营销推广,兼顾短视频与直播场景双内容的优化,进一步扩展生意规模,带来生意增长的正循环。
内容型商家:依靠优质内容经营成长起来的商家,此类商家内容互动指标表现**,主要通过短视频与直播间带来的自然流量拉动GMV增长,拥有强私域转化能力。这类型商家可尝试加强广告投放的基础建设,依托已经表现优异的投放GPM与内容互动指标,可以协同更多自然流量,挖掘公域新客并沉淀进原有的粉丝基础中,形成公私域双轮循环生意增长。有机会在投放投入金额较低的情况下,就可有效提升投放效果,助力生意快速增长。所以说这次磁力金牛推广对不同商家针对性调优,构建生意增长新飞轮