竞价推广是通过对搜索引擎竞价推广账户的优化，从而在搜索引擎搜索结果中可以取得较高的推广排名。从而以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，结合不同平台，将广告展现给目标客户。

一、原理不同
首先原理不同，竞价推广是针对关键词来定位用户，而信息流广告是对有针对性的人群做推广，二者虽然都是付费推广，但竞价推广更精 确，没有需求是不会搜索关键词的，而信息流量广告是你有没有需求我都推送给你，按照推荐引擎的用户画像来判断，所以这两种方式就是一个是主动一个是被动点击。

二、渠道不同
二者的渠道也不同，竞价推广出现在搜索引擎中，主要是按照排名来做推广，而信息流广告则是通过一些自媒体来做，比如电商平台、头条、知乎等等，不同渠道所获得的流量是有区别的。竞价推广的流量转化率要高于信息流广告。

三、展示不同
展示方式是竞价推广和信息流广告的主要区别，竞价广告展示是按照搜索结果的标题和描述、图片来展示，而信息流广告展示的方式就比较多，有文字、图片、视频等多种形式。

四、优化不同
再者二者的优化思路不同，竞价推广主要是围绕关键词来做用户体验优化，通过标题、描述、图片来为目标用户做优化，而信息流广告则是推荐给潜在的用户，这时你就需要思考更多不同用户点击信息流广告的可能性。

五、账户投放方面不同
账户投放方面，除了账户后台操作外，还体现在账户跑量、线索意向度、成本等方面。
首先，竞价推广在做广告投放的时候，因为竞价推广我们直接投放的是意向类的关键词，所以客户意向会更高一些。

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