这个问题可以这么理解，一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告的展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做排序，而影响ECPM值得因素有三个：eCTR(用户对广告的预期点击率），eCVR （用户对广告点击之后产生的预估转化率）和出价。