由京东物流提出的“物流广告”正是顺应媒介趋势而衍生出的一个新型传播概念，这种新媒介形式打破了不少品牌对于广告投放的僵局，越来越多的品牌开始选择投放京东物流广告，这不禁让人想问，物流广告到底有何魔力？

　　地利：覆盖范围广，形成独特的巨型流量网

　　“受众规模”对于广告价值的评定极其重要。京东物流依托中国电商京东的丰富资源，自营配送服务能覆盖全国99%的人口，每天送达数百万件包裹。

　　也就是说，无论是在顶流一二线城市、还是具有潜力下沉三四线城市，只要有人存在的地方、有京东物流配送的地区，京东物流就能够将之连结起来，在全国范围内形成一张独特的巨型流量网。

　　这个流量网不仅包括了消费者碎片化的“线上时间”，更是网罗了消费者“线下的日常生活时间”。在这个流量网上投放广告，其“受众规模”不可估量。

　　形式丰富多样、打出品牌“传播组合拳”

　　面对动辄几十万的电视视频广告、KOL广告略显昂贵，预算有限的情况还只能打出“单一的传播拳法”，并且所框定的人群有限，传播效果局限较大。而京东物流能够提供丰富多样的形式，根据消费者的实际需求，量身定制出体现品牌特征的“传播组合拳”。

　　小到自营快递外包装盒、自提柜、线上公众号传播；大到无人机、线下实体终端投放应有尽有。深入城市的每一条街道、每个角落，从南到北。

　　天时：线上、线下无缝结合，深入生活场景、高度接触受众

　　整合全部资源的优势除了打出“传播组合拳”以外，同时将媒体与“场景”连接起来，高度触及消费者。

　　据CTR媒介智讯《2017-2018年媒介广告刊例花费变化》显示，基于生活场景的媒介：影院视频、电梯海报、电梯电视增长快、稳步上升。而基于固定场所的媒介：报纸、杂志等是降幅大、普遍下降。

　　京东物流作为一个现代特殊的传播载体，结合了生活场景和广泛流动性的优势。

　　同时，多数人在面对接收快递这一特定场景时，情绪积极正面，对广告的排斥性低，接受度高。消费者接收到由京东“京准达”送来的周大福珠宝快递时，心情愉悦，对包装盒上的广告接受度高。

　　物流场景意味四个关键词：消费人群、日常生活、高频接触、封闭低干扰。

　　设想一名消费者就#取快递#这一单体环节，接触广告频次如下：

　　1次接触：线下自提柜预备取货-看到柜面广告

　　2次接触：取快递时查看快递面单寄送信息-看到面单广告

　　3次接触：拿到快递-看到快递箱外包装广告

　　4次接触：拆货-看到随包裹投递的DM单广告

　　仅拿快递这一单体行为，消费者就多次接触广告，更别提在取件过程中还能遇到：京东物流小哥工作服广告、京东物流车厢广告、京东便利店、京东无人超市等终端的广告了。