一般来说，信息流广告分为三个阶段，学习期、稳定期、衰退期。

1、学习期转化成本过高。一般来说，学习期转化成本高很大部分原因是模型学习失败导致。如果遇到这个问题，七月笙笙July Brand建议原计划复制出来，重新结合定向跑量。

2、稳定期转化成本过高。在稳定期忽然转化成本过高，我们先要检查账户是否有操作过，了解账户的稳定性，如果是因为调动导致可以尝试回调；如果一直持续走低建议复制计划重新跑量。

3、衰退期转化成本过高。当连续一段时间持续走低，意味着计划进入了衰退期。出现这一情况，我们可以先更新创意优化创意看下是否可以挽回，如果无法挽回直接放弃另建新计划。

一般投放电商平台巨量引擎信息流广告，不要频繁修改出价，在学习期成本波动是很正常的并且成本也会较高，另外要定期更换创意以延长计划稳定期，及时关停成本较高的计划。

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