第118届中国文化用品商品交易会
展会时间：2024年6月13日-6月15日
展会地点：上海新国际博览中心 W1，E1-E6馆
作为亚太地区**的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会可谓是行业常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和办公用品企业进入****的重要窗口。
CSF文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和办公用品产业发展。
今年我们重回上海新国际博览中心，与数万观众们相聚在CSF文化会70周年庆。2024年6月13-15日，邀您再度相聚上海新国际博览中心，共同见证文化和办公用品行业再攀新高度！
办公相关产品：办公书写、修正文具；办公桌面用品；办公本簿、票据；办公设备；办公耗材；办公电器；办公电子产品；电脑周边用品；办公家具；智慧办公软件/系统；办公空间设计/运营服务商；其他办公周边产品；
学生相关产品：学生书写、修正文具；学生用尺、圆规、削笔机等文具；学生本册；学生笔袋、箱包；学生杯壶；学生电子产品；教学教具；学生家具；学生教育、服务、加盟；其他学生周边产品、衍生品；
书写用品：圆珠笔、中性笔/水性笔、签字笔、钢笔；铅笔、活动铅笔；粉笔；魔术笔、美工笔、宝珠笔、马克笔/记号笔/白板笔、荧光笔、油漆笔；台笔软笔、笔架、笔筒、笔袋、笔配件；
纸与纸制品：玻璃卡纸、包装纸、印刷纸、彩纸、纸芯等原料纸；本册、证书、贺卡、日历等成品纸制品；包装纸袋、纸盒等；其他纸制品；
绘图和画材美术用品：绘图板、圆规、丁字尺等绘图用具；油画、水彩、水粉、国画颜料；铅笔、蜡笔、马克笔、水彩笔、等画笔；画图橡皮；水彩、素描、水粉、速写、笔记本等画纸；画框、画架；松节油等媒介剂；调色板、调色刀、削笔刀等周边用品；
文创产品：文创文具；文创本册；IP授权及衍生产品；定制产品；博物馆文创衍生类商品；其他文创类产品；
礼品文具：奖牌奖杯；礼品笔；礼品本册；礼品套装；礼品盒及其他包装类产品；其他；
文房四宝：笔；墨；纸；砚；臂搁、镇纸、笔架等其他文房用具；
节庆用品：气球；灯笼；彩带；红包等场地装饰产品；
文具制造材料：笔尖、笔芯、铅芯、墨汁、填充水、塑料原粒等笔类书写工具制造材料；杀菌剂、防腐剂、防霉剂、抗菌剂、防藻剂等环保材料；塑封膜；封面材料、线圈等本册制造周边材料；染料、粘合剂等其他文具制造材料；
机械设备及零配件：印刷机、包装机、自动装配机、冲孔机、装订机、封切机、贴标机等文具制造机械设备；自动配料、自动研磨、自动搅拌等颜料制造设备；
其它文化相关产品：行业咨询/服务；新零售技术及设备；
“你猜一个IP能为文创带来多少溢价？”
从故宫到唐宫夜宴，从三星堆到敦煌，从漫威到迪士尼……IP衍生文创，满足新消费风潮下的衣食住行，涵盖消费者上层的精神需求，成为了市场炙手可热的社交及传播途径；创新的市场营销方式，引爆了极大的关注。
文创产品从初的联名叠加，到如今发展如何？赛道内卷，如何巧妙拿捏消费者喜好，在加速商业化进程之余，不忘初心，传播情绪价值和文化内涵？随着问题的深入，答案也逐渐浮现。
快速飞升的文创产业
从简单的“复制粘贴”，发展到利用品牌故事和情感输出转化为文创产品的阶段，文创的发展历程可谓实现了质的飞跃。
回顾文创赛道，快速发展不过近六七年。2015年之前，国内还没有明确的文创概念，更多的是周边和衍生品的概念。2015年之后，为配合雕塑馆开幕，故宫博物院推出包括文具、日用品、家居用品在内的26种文创产品，以馆藏彩绘女陶俑和胡人俑为创意的系列产品好评如潮。同年9月至11月，为庆祝建院90周年，故宫博物院分两次举办了“《石渠宝笈》特展”，共展出300多件传世名作，从中选取了《清明上河图》等元素设计出了50余种文创产品。
故宫文创的出圈，使得文创这一极具创造力的赛道被更多人看到。
相关数据显示，2014-2019年，我国文创产品市场规模从251.15亿元增长至744.20亿元，而到2023年，我国文创产品市场规模有望突破千亿大关，到2026年达到1498亿元。
随着中国消费市场的升级、AI崛起，文创+产品、场景和服务的文创产业将彻底蜕变，迎来超过千亿甚至万亿规模的市场机遇，而IP原创版权和消费者成为这时期关键的因素之一。
内卷的文创赛道，“创意“拿捏消费者
在文创经济的巨大吸引力作用下，各地博物馆、国潮品牌、旅游景点也都纷纷做起了自己的文创。火热赛道的激烈竞争一方面激发着文创品牌的创新动力，另一方面，同质化、盗版山寨等问题在文创领域依然严重。因此，现阶段的文创行业，着手洞察年轻消费群体的喜好，加强版权意识，同时原创IP也在“内卷”……
1版权意识的加强
泛娱乐化时代，一个好的IP能为品牌带来巨大的经济收益，但与原版IP爆红相伴的，是侵犯版权方利益的仿制品。长期以来，国内不少企业因版权意识淡薄，导致大量不合格的“山寨”产品被肆意制造，以低廉的价格出售，不仅混淆消费者的认知，冲击原版IP的市场占有率，造成原版IP的发行价值流失，影响了文化创意行业的发展，扰乱正常的经营秩序。而版权恰是文创企业赖以生存和发展的基础，是其核心资源和核心竞争力。
甘肃博物馆镇馆之宝铜奔马的衍生文创“小绿马”，内涵丰富，以丑萌“出圈”，掀起了大众极力追捧。短短时间内，就遭遇了“盗马贼”。同平台上多家店铺盗用官方旗舰店的产品介绍图，上架售卖低价“同款马”，不仅便宜了几十块，还“现货秒发”“”。甚至还有商家注册了专门销售“小绿马”的店铺。
甘肃博物馆忍不住发声明自证，人民网也发文问道：“版权证防不住‘盗马贼’，卖不赢仿品，我们该如何来保护正版、鼓励原创？”
除了需要品牌和企业自身提高版权意识，国家层面也在大力维护知识产权的价值，今年8月 ，国家文创实验区知识产权工作站将搭建“数字化版权“全链式”服务平台，通过数字化、智能化的手段，帮助企业在创作、运用、保护、管理版权的过程中提高效率。不侵权，不被侵权，促进文化版权项目或文化产品价值确认和交易流转，大限度保护企业权益，发挥企业文化资产价值。
2
研发原创IP，转向互动型消费
新消费之风从国潮开始席卷到文化产业，Z世代消费群体独特的价值取向、思维方式、兴趣喜好、内容追求、消费逻辑等，为时代和社会刻上烙印，引领新一轮的商业潮流变革。基于此，做文创主要难点在于IP的培育和运营。因为目前国内的制作业已十分发达，想在产品上做出高度差异化的产品，难度相当之大，不可忽视的是，一个产品出圈了，模仿跟风者就会马上出现。想要持续做好一个文创产品，需要找准目标人群，创造出能打动他们的原创IP，引发情感共振。
以画风精致唯美著称的拾光文创，在今年做出了原创IP形象的尝试，她们都有着非常好听的名字，分别是芽芽、沐沐、西西子、小团子和兜兜~不仅外表软萌，还被创作者赋予了十分有趣的灵魂。
文创背后的情感洞察，有故事才有市场
由于消费水平的提高，消费观念也在不断地转变。购物不再是单纯为了满足生活的基本需求，精神需求也需要被满足。例如消费者已经从对商品单纯追求质量，到如今还会追求档次、品味、艺术感，新奇感、能够给人以美的遐想。文化是物质文明和精神文明的总和与积淀。同时也可以说，文化是源于情感的，而营销也借助文化。正是洞察了这一消费需求，情感营销成为如今很重要的一种营销手段。
值得思考的是，文创产品卖的就是文化，而文化属性也是其产品的核心。在我们看见文创公仔、手办、雪糕、笔记本等各类产品后，发现文创产品并非仅仅只是一个用模具制作的造型，而是一款代表着特定文化、拥有灵魂的产品。换而言之，当文创产品离开了文化的加持，那与市面上已经存在的产品，就毫无差别了。
如果我们把文创产品当做是情绪价值的传递与文化的传播和传承，用另一种眼光去看待它，或许会发现文创行业商业化更有价值与意义之处。
第117届中国文化用品商品交易会 2023.5.30-6.1 上海新国际博览中心
中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）由高百赢展览（上海）有限公司主办，中国百货商业协会支持。作为亚太地区的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会可谓是行业的常青树，既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会，也是全球文化和办公用品企业进入的重要窗口。
展位预定联系：刘彩 女士 www.expoecf.cn