电商平台广告人物是指电商平台广告中用以表达广告意义的相关人物的总和，包括人物的外表、气质、社会形象等。鲜明生动的广告人物，可以吸引消费者的注意力，缩短消费者对广告的认知过程，降低消费者记忆广告的难度。

电商平台广告语言是指电商平台广告中的广告文案、广告背景音乐以及广告配音等。在不影响消费者理解的前提下，依靠科技进行语言形式的改变可以增加广告的新意，采用地方性语言可以体现地域特色，让消费者在大同小异的广告海洋中耳目一新，进而引起消费者的广泛关注。

电商平台广告画面是指电商平台广告中由文字、图像等按一定结构与审美组合而成的视觉形象。广告画面既负责将产品所要传达的信息融汇于广告作品中，也负责吸引消费者的眼球，因此，广告画面在很大程度上决定广告的优劣。

在电商平台广告中，消费者参与途径由点 赞、评论、转发、查看详情、关注等互动行为构成。电商平台广告效果如何？这与消费者参与度密切相关。消费者参与度的高低会对消费者的广告认知、广告态度以及购买意愿等产生影响。

在“一客一市场”的消费环境下，如何根据产品属性，将广告信息推送给有需求的消费者，是精准营销的基本要求。在投放电商平台广告之前，需要精准预测，找到对产品属性满意的消费者。产品知名度是指产品被公众知晓的程度。显然，产品知名度越高，电商平台广告的效果越好。

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