市场混淆行为的目的是造成与其他经营者的商品、营业或服务的混淆，行为的后果是已经或者可能造成市场混淆。从市场混淆行为的目的来看，该行为的实施者之所以要假冒或仿冒别人产品的商业标示、商品名称、外包装、装潢，目的就是将自己的商品、营业或服务与别人的商品混淆在一起无法让人进行正确区分，使购买者发生误认、误购;从市场混淆行为的结果来看，该行为在客观上已经或非常可能造成商品、营业或服务之间的混同，混淆的后果已经或非常可能发生。