一、计划搭建建议

1、计划数：为提升巨量千川测试效果，建议每天少有10-20个在投计划，保持新计划不少于60%-70%。

2、推广/极速推广

　　建议：

　　1)因服务商更为，建议更多使用“推广”

　　2)因目前巨量千川缺乏投放关键等效率工具，故也建议搭配极速推广作为提效增量的工具进行组合投放。建议的比例为推广：极速推广=5：1。具体比例请大家根据投放数据做调整。

　　说明：

　　1)极速推广：更适配适合直播启动以及流量高峰期拿量。

　　2)推广：更适配有丰富广告投放经营的商家和服务商，投放更，成本稳定。

　　3、转化目标选择

　　1)“直播间下单”占整体测试80%-90%，深层模型寻找下单人群，流量成为直播间GMV主力构成

　　2)其他目标根据历史数据情况而定，如“商品按钮点击”建议测试销售占比10%-20%。

　　1)直播间下单优劣势：ROI表现稳定且高，人群圈定准确，但可能遇到跑量困难

　　2)“商品按钮点击"整体数据来看ROI变现仅次于“直播间下单”，相对好跑量且人群

　　4、出价

　　1)阶梯式出价：前期测试先搭建不同梯度出价备用，例：低出价(AD直播间成单出价60%)/日常出价(AD直播间成单出价70%)/高出价(AD直播间成单出价80%)，后2-3日再开始提价。

　　2)优先成单计划，直播间初期调高出价度过冷启动刺激学习，也可以商品点击计划做计划

　　5、定向设置

　　性别：如果推广产品无明显性别属性，建议“不限”。

　　地域：除偏远地区，其他地区都投放

　　年龄：建议根据推广产品，选择三个左右的年龄段。如果产品有特殊年龄属性，比如只为大学生用户打造等，建议设置“18-23”即可，具体需根据产品适配的TA去设置。

　　行为兴趣定向：通投，账户起量之后，会搭配自定义设置。

　　行为场景：咨询互动行为、电商互动行为

　　智能放量：建议新手打开，有助于前期起量。

　　行为关键词：选择与客户产品相关的关键词即可。

　　6、投放时间

　建议：

　　1)前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试：统计历史指标数据情况，将测试时间锁定在直播间人气高(UV)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段，进行测试。

　　2)直播开始阶段，可投放：极速推广-进入直播间，配合红包和福袋快速拉量，提升人气，直播间配合上福利款和引流款商品;直播中期，当直播间人气上涨后，再投放成单，选择“均衡投放”(此时可能有自然流量)，上架利润款或主推款可投放“推广”;直播后期再筛选稳定计划。

　　1)举例：如根据往日直播间数据追踪，大部分情况下晚间20：00后观看人、商品点击率以及支付转化率均表现优于其他时段且相对稳定，因此可以确定此时间段进行测试。

　　2)直播带货计划是与直播间强绑定的，如果广告主想自行设置，投放时段与实际直播间开播时段越接近效果越好。建议广告主提前新建计划，给审核预留充足的时间，在直播开播前，务必检查次直播间关联的计划是否已正常开启，直播结束前半小时左右，可提前关闭计划，减少不必要的消耗。