一、公司产品宣传片的拍摄和制作常见的三个流程：前期准备、正式拍摄、后期制作。

　　１．前期准备：需求方对产品宣传片提出要求；宣传片制作公司运营的沟通协调。这一步主要是创意概念和创意脚本的策划和确定。

　　２．正式拍摄：制作拍摄剧本，组建拍摄团队进行拍摄。

　　３．后期制作：后期剪辑，将剧本转化为产品宣传片；广告渠道投放。

　　不同的产品宣传片思路，不同的技术要求，不同的制作规模，不同的预算成本，不同的终端播放媒体。以上就是产品广告拍摄的长线流程。

　　２重点讲解产品宣传片制作中的两个重要环节：创意和制作。

　　１．创意是广告的灵魂

　　结合产品本身打造消费者痛点，向制作部门提交创意文案、图片说明和提案分镜，并对长度、规格、截止日期、目的、任务、情节、创意要点、氛围、禁忌等做必要的书面说明，帮助制作部门了解创意背景、目标对象、创意来源、表演风格等。要求生产部在有限的时间内提交预算和生产计划供选择。

　　在前期准备阶段，当创意完全确定后，一个充满消费者痛点的产品视频自然会引起消费者的购买。

　　２．制作是广告的核心

　　在确定了拍摄剧本后，（导演讲解、灯光色调、音乐样本、布景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等）拍摄就是二次创作的过程。每个镜头，如果有必要，将拍摄相似的相机位置和景深。拍摄完成后，将进行后期剪辑和选曲的制作过程