在实现高质量增长的同时,快手进一步夯实变现能力。
继今年二季度提前实现国内业务单季盈利目标后,国内业务Q3经营利润超3.75亿元,环比增长近3倍。三季度,快手持续深耕商业生态建设,营收表现稳健,总营收同比增长12.9%至231亿元,高于彭博市场一致预期的225.6亿元。其中,线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。线上营销服务收入达116亿元,同比增长6.2%,为今年以来的单季收入新高。
三季度,通过多渠道引入广告主和政策扶持,快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。品牌广告方面,依托定制招商项目,探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式,深挖达人营销价值,将达人背后的**优势与品牌对**的需求进行更高效的匹配。
同时,快手持续加强广告基础设施建设,细分、聚焦垂直行业,打通内外循环,**产品核心竞争力,并进一步挖掘用户的商业兴趣,加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。
电商业务在Q3取得超行业增长水平的表现,持续获得市场份额。三季度,快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。