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根据的一项新研究，消费者将注意力转向虚拟现实内容以建立情感联系。增强现实作为一种额外的学习工具非常实用。

结果表明，VR内容刺激情绪，而ar内容对日常整合有更大的意义。

这项研究由的一系列焦点小组组成，这些小组都是经验丰富的虚拟现实技术爱好者。

研究表明，与虚拟现实相关的词汇包括“活着”、“兴奋”、“现实”、“好奇”、“舒适”、“逃避”、“幻想”等。说这些是他们对娱乐辅助内容的描述，这使得VR功能非常适合。

对于增强现实的内容，消费者会想到“实用”、“互动”、“分析”、“好奇”、“兴奋”、“沮丧”和“生动”等词。消费者不会将这种解释与娱乐联系起来。

人们认为虚拟现实是坐着休息的体验，所以它是一种娱乐技术。

结果表明，辅助VR和AR内容都能显著改善体验，并对品牌知 名度产生积极影响。

具有动画内容的品牌被公认为适合虚拟现实的品牌。

相反，不良的ar内容会对消费者对娱乐品牌的理解产生负面影响。

结果表明，通过适当扩大技术体现和来源，VR和AR可以提高品牌知 名度，加深与客户的关系。