根据品牌特性和成长阶段制定传播策略：

在选品投放之前，品牌需要对自身进行全面了解，包括产品是否适合在小红书平台上投放，以及投放的主要目的是种草还是拔草。

考虑小红书的用户画像，品牌应评估产品类别是否与平台用户的需求和消费习惯相匹配。

选品策略：

品牌应对产品矩阵进行清晰的梳理，判断是否有产品缺失或重叠，并进行相应的补充或删除。

从品牌和用户的视角出发，评估产品生命周期，并根据消费者的功能需求和心理需求来制定产品的精准功能关键词。

洞察平台趋势和热门品类：

通过平台数据分析，确认机会点，包括搜索规模、趋势、热搜词、上下游词等。

关注品类搜索趋势，寻找蓝海赛道，即市场上品牌不多但搜索趋势上升的品类。

竞品洞察：

了解竞品的卖点、投放类型、效果反馈、爆文模型等信息。

观察竞品的官方账号、销售端口布局、合作达人类型和量级、广告资源覆盖情况等。

本品洞察：

基于历史投放数据，重点关注本品相关搜索高频词及其变化情况。

通过消费者笔记中的正负反馈，监测消费者关注的核心卖点是否与品牌传达的一致。

投放策略：

根据用户需求的不同层面（功能需求、心理需求），制定精准的投放策略。

利用小红书的流量分发机制，结合发现页面流量和搜索页面流量，进行有针对性的内容发布和促销活动。