2025年上海美博会-第29届中国美容博览会（上海浦东美博会CBE）展会概览

2025上海美博会、上海美容展、化妆品展、日化展

时间：2025年5月12-14日

展馆：上海新国际博览中心

主办单位：英富曼集团   上海百文会展有限公司

展会内容：

囊括化妆品展、专业美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会

汇聚全球40多个国家及地区的3200展商

展出10000美妆品牌的70000美妆新品、爆品、科技成果

覆盖27个大品类、121个细分品类

化妆品展亮点：

覆盖10大展馆，数十个主题馆

涵盖14大类40多个细分品类

吸引近五十万人次的专业买家观展

专业美容主题展：

汇聚超过300家国内外专业美容展商旗下的2000品牌

引领业内风向标，满足贸易交流需求

举办数十场论坛会议、大赛活动、主题评选

CBE SUPPLY美妆供应链博览会：

近300家国内外OEM、ODM和OBM企业入驻

涵盖9大细分品类

同期举办十余场相关论坛，探讨美妆产业发展趋势

哪些新原料和新科技，扛起洗护、防晒“护肤化”大旗？| CBE瞰趋势

“肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。据市调公司Innova Market Insights报告，这一趋势在2022年后期开始崛起，到2023年中期迅速增长。而这一增长的背后，是消费者对兼顾美和健康的多功能产品的需求的持续增长、以及对产品功能和成分认知的不断提高。

本文将从洗护、防晒赛道的“肤化”，带您一窥全球美妆科技新动态。

# 洗护“肤化”：聚焦头皮

当前，“肤化”趋势下最为高调的品类当属洗护——近年来“像对待面部皮肤一样对待头皮”、“头皮是第二张脸”的护发/健发理念普及便是明证。

洗护“肤化”及其带动的头皮护理，背后折射出的是更广泛的“健康”共识：健康头皮是健康头发的基础。据行业媒体Global Cosmetic Industry（GCI）的最新报道，在各大机构2024趋势预测中，洗护发领域细分品类的宣称目标几乎都是“实现更强韧、更健康、更有光泽的秀发”。

洗护产品成分及功效“肤化”

消费者对于头皮护理及洗护产品的功效、成分的重视程度，与面部护肤品接近。第一财经商业数据中心《2023国民头皮健康白皮书》数据显示，超7成消费者把成分作为头发洗护产品的重要选购因素，对头部洗护产品中加入护肤成分持积极态度，认为护肤成分的加入能或多或少帮助解决头皮问题。

图片来源：第一财经商业数据中心《2023国民头皮健康白皮书》

随着洗护领域发展提速、竞争加剧，各品牌开始从“肤化”入手实现差异化，主打的也是护肤中耳熟能详的功效成分，从去角质、保湿、屏障修复、抗敏抗衰，到应对脱屑、干燥、炎症等问题。且为了差异化，这一从护肤迁移而来的成分清单仍在持续更新。

例如，oulaiya的Carol’s Daughter的强韧头发定型膏Goddess Strength Smooth & Shape Balm和保湿定型发胶Black Vanilla Moisture & Hold Jelly，融入了蓖麻油、姜、黑孜然籽、乳木果油和荷荷巴油等滋养成分；

同集团的卡尼尔Garnier Fructis灵感来自护肤填充剂的Hair Filler系列中，洗前护理Pre-Shampoo Bonding Inner Fiber Repair Treatment含维生素Cg、透明质酸和神经酰胺。联合利华多芬的针对稀疏头发的护理系列Dove Scalp + Hair Therapy Density Boost中头皮精华Fullness Restore含烟酰胺、多肽和锌。

图片来源：Garnier Fructis*网，Hair Filler系列

对于这一洗护发“肤化”成分趋势，GCI的报道总结为：天然和可持续的解决方案，如植物提取物（特别是锯叶棕榈、迷迭香和薄荷）和油脂；用于造型和流变控制的生物聚合物；以及用于清洁的温和植物基表面活性剂。

微生态平衡、多肽成分创新应用

随着护肤和护发之间界限持续模糊，微生态友好和多肽类成分正跃居为洗护“肤化”升级的新宠。

微生态及微生物组正成为洗护创新的一大热点。不少研究已表明头皮微生态紊乱失衡可能导致各种问题，如炎症、脱屑和油脂分泌过度，从而影响头发健康。对此，包括益生原类如菊粉及温和表活等已被用于主打“微生态平衡/友好”的洗护产品中。例如澳大利亚微生态头皮护理品牌Straand，依靠天然益生元，保持头皮的天然油脂和微生物群平衡。

图片来源：Straand*网

多肽类应用在护发中主要是模拟天然存在于头发和头皮中的蛋白质，以帮助修复头发损伤、增加强韧度并促进其生长，乃至调节头皮健康；而其小分子特性使其易于渗透到发丝和头皮深层，提供更有效的护理。复杂的递送机制通过将活性成分直接靶向头皮和毛囊来提高其有效性。例如Symrise的新成分SymProt'in® Lupin“天然仿生肽”，提取自有机羽扇豆中的天然仿生肽羽扇豆肽，通过量身定制和特定生物技术提取的小分子量、独特氨基酸组成中的定制肽，深度渗透发丝纤维，高效修复和提升角蛋白质量。