【展会详情介绍】2025上海美博会CBE

展会时间：2025年5月12日至14日 地点：上海新国际博览中心（浦东） 展览规模：覆盖护肤、彩妆、美妆工具、发品、护理用品、孕婴童产品、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、连锁加盟及服务机构、专业美容产品及仪器、美甲美睫纹绣等多个品类 主办单位：上海百文会展有限公司 / Informa markets

展会亮点概览

全球美妆产业链重要商贸服务平台：被誉为中国美妆市场的晴雨表和风向标。

覆盖全产业链：覆盖护肤、彩妆、美妆工具、发品、护理用品、孕婴童产品、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、连锁加盟及服务机构、专业美容产品及仪器、美甲美睫纹绣等。

数字化全域升级：推出365天线上精准商贸服务平台——云快选，以及线上国际配对会等形式，联动全球美妆资源。

展会趋势看点

国货崛起，从气势上超越guojipinpai

在新消费时代，消费者对国货的民族自信逐步形成，淡化了曾经强烈的崇洋媚外。国货品牌在产品研发和渠道创新方面做得风生水起，具备了挑战guojipinpai的能力。

展会上国货品牌百花齐放、百家争鸣，展示了强大的竞争力。

产品研发更精彩，原料升级推动产品科技升级

美业人都知道，金杯银杯不如产品的口碑。一个好产品不仅需要优质的品质，还需要综合立体的消费体验。

各种原料技术、专利技术层出不穷，品牌强调特殊原料、专利成分的含量，用数据来证明信任，建立科技信任状和功效认可力。

强势线下产品，通过度渠定做全力响应线下渠道

经历了疫情的三年，线下的生意受到重创。品牌商与零售商需要从产品和品牌上升级，针对不同渠道提供不同的商品，实现不同消费人群的转化和深化。

商超产品越来越实效、接地气，更具渠道特征感，通过度渠定做实现品牌商与零售商的快速响应。

更加注重性价比，颜值+价值是品牌的核心竞争力

消费者首先考虑的是“值不值”，产品是否在心理预期价位内。品牌商需要拥有独特的原料合作能力、技术配方组方能力和个性化的产品开发能力。

通过技术建立好用，包装建立好看，社交场景升华建立好玩，形成立体的产品整体价值。

OEM的产品研发能力有了大的跨越

越来越多的OEM制造商具备了原料创新和配方升级的能力，走在了行业的前沿。

OEM制造商的强大表明行业社会分工的重组，中小企业将形成制造商和品牌商泾渭分明的分工，共同推动美业供应链的发展。

迎合小众的进口品降温，跨境出海则雷声大、雨点小

小众进口品风光不再，渠道商和零售商回归产品的真实自然。

跨境电商对于大部分厂商来说，还处于战略幻想阶段，实质性动作较少。精耕guoneishichang更加稳健。