2025年杭州美博会-CBE杭州国际美容博览会

新国货｜新进口｜新科技｜新渠道

尽在CBE杭州国际美容博览会

2025年8月20日开展

杭州国际博览中心

展会规模预计：预计40,000㎡

参展商：1000

由CBE中国美容博览会.上海百文会展有限公司 主办

联动华东大区.高效链接新资源

上届CBE杭州国际美博会 展后回顾：

势起杭州！这场新美妆展透出哪些新趋势？

9月12日，在全行业的盛赞中，CBE杭州国际美容博览会在杭州国际博览中心圆满闭幕。

本届CBE杭州国际美容博览会（以下简称：CBE杭州展）由英国上市公司英富曼会展集团（Informa Markets）与英富曼百文杭州有限公司主办，同时也是连续5年登录世界商展100大排行榜的CBE中国美容博览会“双城双展”战略落地杭州的创新展会。

作为杭州市重点引进的项目，本届CBE杭州展以“GO!新美妆”为主题，展览面积达40000平方米，吸引了 600家来自全球20个国家及地区的化妆品企业，以及1000多个美妆新势力品牌，引入弹性供应链、新包装设计企业、智能智造等生态创新企业，举办了42场覆盖原料、科技、设计、品牌、渠道、零售、跨境等领域的新美妆主题系列活动。

这场在金秋采购季举办的万众瞩目的展会，汇聚了来自全国乃至全球的专业买家，为化妆品企业上新产品与科技成果“迸发”了新的商业机会。

人潮涌动的CBE杭州展，折射出了哪些新美妆趋势呢？

趋势一、中国美妆新势力品牌崛起

这场以“GO!新美妆”为主题的展会，潮流国货尤其亮眼，1B“潮流国货”馆人潮如织，备受关注。CCTV2财经频道聚焦国货美妆市场，并做了深度的报道。

以polaiya、zirantang、oushiman、片仔癀、林清轩、tongrentang等集团企业率领旗下国货品牌新品登陆CBE杭州展；同时更有一批美妆新势力品牌在CBE杭州展上高光闪耀。

尤其值得关注的是，今年9月，胡润研究院联合英富曼百文会展首次发布的美妆两大榜单——《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》，将目光聚焦于国货新势力，以及80、90后年轻一代的品牌创始人与新zhangmenren。

展会期间，这些上榜的美妆新势力品牌，以及胡润美妆青年企业家悉数到场，出席9月11日晚举办的2024胡润百富中国美妆榜榜颁奖典礼。

其中，上榜《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》的溪木源、优时颜、敷尔佳、花皙蔻、柳丝木、摇滚动物园、左颜右色、AKF等，都精彩亮相1B“潮流国货”馆。

中国美妆新势力品牌展现出了新时代中的youxiu品牌特质与强劲生命力：能够响应新一代消费者需求，拥有创造消费需求与潮流的潜力；拥有稳定且不断升维的产品科技力，以及不断迭代新产品的能力，并在定制化、细分赛道上做到jizhi；擅长运用新的工具，玩转流量，注重品牌价值观的打造，链接年轻一代，创造共鸣，从而满足年轻消费者对美好生活的向往。

当然，除了品牌自身生长力和竞争力外，完善的供应链体系也推动了中国美妆新势力品牌的崛起。胡润在解读《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》中指出：“消费端对美妆产品个性化、 差异化的需求，加上代工厂经过多年发展积累了完善的供应链能力，更好地满足了新势力品牌对弹性产能与个性化研发的需求，促成了新势力品牌的崛起。”

这些新势力品牌，已在中国化妆品市场上成为新的“主角”，在相互角逐中，推动了中国化妆品产业的向上发展。

趋势二、原料“芯片”，驱动产业增长

如果说科技驱动产业增长，那么原料就是科技的“芯片”，承载着产业的内核。

伴随着中国美妆新势力品牌的强势崛起，越来越多的品牌在科研领域尤其是在原料配方上加大投入，并将之作为长久发展的核心竞争力。

在今年CBE杭州展，原料企业大放异彩。

1C “创新原料 弹性OEM” 馆设置的“新原料展区”，汇聚了45家国内外zhiming的原料企业，同期举办6场“新原料”系列论坛，为原料创新企业打造一个展示、贸易、交流的创新精准平台。

其中，由浙江省药品监督管理局和新疆维吾尔自治区药品监督管理局共同指导下的“新疆特色原料展区”，成为本届展会的创新亮点之一。

“新疆特色原料展区”由7家新疆原料企业组成，展出了玫瑰、薰衣草、天山雪莲、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料；浙江-新疆化妆品产业链对接会暨新疆特色原料发布会，更为生态美妆和原料创新奠定了高质量发展的坚实基础。

更值得关注的是，在浙江省药品监督管理局的支持与指导下，2025 CBE杭州展将打造“生态美妆原料创新”主题区，引入优质、特色、创新的原料企业，展现原料创新成果，大力发展中国特色植物原料，助力化妆品产业高质量发展。

趋势三、新资源汇聚，推动美妆“繁花”盛放

在渠道多元化的趋势中，新兴渠道逐渐成为美妆行业重要的组成部分，包括新零售、直播电商、社区团购、跨境等都在为行业增长贡献一份力。

以CBE红人联盟为主导的红人资源对接展区，以及以团长为主导的私域新资源对接展区，跨境主题区等，以渠道为导向的新资源新势力，都在本届展会上各自绽放自己的能量。

以化妆品店、百货商超为主导的主流渠道，聚焦转型与变革议题，通过CBE新美妆大会、CBE渠道变迁大会等新趋势论坛，推动渠道的商业创新与变革。同时，包括恋惠、货郎先生、WOW COLOUR这样的新零售，渠道年轻一代的新势力zhangmenren，都汇聚在本届展会现场，进行金秋的采购与选品。

在供应链板块，则迎来了新兴增长力量，以过亿规模的新势力品牌为主，有自由品需求的KA、红人等都齐聚一堂，向美妆科技端提出了新的开品需求。

中国化妆品行业发展至如今超4000亿元的市场规模，这些渠道力量功不可没。他们在各自擅长的领域耕耘，为这个美丽行业的繁花盛放而奋斗。

趋势四、高效转化，百花齐放

本届CBE杭州展，不仅迎来了渠道增量资源，更令人欣喜的是，现场众多展商达成了战略合作，在不同渠道与领域都收获满满，为下半年乃至未来的生意增长奠定了基础。

譬如，林清轩品牌创始人孙来春告诉CBE记者，在渠道合作方面，展期与20多位渠道经销商签署了战略合作；同时现场直播带货的营业额超600万元。

木木珂秀品牌则在现场与20多家CBE化妆品baiqiang连锁达成战略合作，并成立了“林咖baiqiang俱乐部”；得沁美域（上海）供应链管理有限公司正式亮相，并与海南自由贸易港美妆产业基地签署战略合作，等等。

尽管2024CBE杭州展已落下帷幕，但是美妆行业依然精彩前行。

至如今，CBE中国美容博览会的上海-杭州“双城双展”战略已向行业具象呈现了不一样的资源风貌——5月上海的全球资源美容展，下半年杭州的新美妆展；并形成了全年、全天候服务美妆行业的生态平台。

作为全球化妆品全产业链的商贸价值平台，CBE将继续整合全球资源，推动中国化妆品产业迈向强国之列。