排查信息流投放效果不佳的原因！

对于信息流推广的四个环节：曝光、点击、浏览、转化，我们需要从以下几个方面来排查投放效果不佳的原因。

首先，我们需要排查曝光量较少的原因：

1. 信息流账户曝光量不足的主要原因可能是广告ecpm低于行业平均水平，出价和点击率不够高。

2. 定向设置过于狭窄，导致广告曝光的受众人群范围过小。

3. 广告数量过少，限制了曝光机会。

4. 每日预算限制，建议在消费达到每日预算的70%时及时调高预算。

5. 账户余额不足，需及时充值以确保持续投放。

6. 不同广告的每日预算差异过大，导致高预算广告占据竞争优势，其他广告无法获得足够的曝光机会。

二、低点击量的原因分析

1. 素材质量不佳，需要提升

2. 素材过时，导致用户疲劳

3. 素材与目标受众不相关

4. 素材与定向广告匹配度低

三、高跳失率的原因分析

1. 首屏内容质量差，没有简明扼要地介绍卖点

2. 首屏内容与外部素材关联度低，用户难以找到所需内容

四、转化率低的原因分析

1. 落地页质量不高，内容不够充实，可读性较差等问题

2. 落地页与外部素材关联度低

3. 产品或服务优势不足，无法满足用户需求，激发用户点击欲望

4. 转化引导不够充分，例如转化通道不明确，填写信息过多等问题。